2022-04-12 17:42:30 來源：中國周刊
4月11日，抖音電商發(fā)布《2022國貨食品飲料消費洞察報告》（下稱“報告”）。報告顯示，平臺國貨食品飲料消費持續(xù)升溫，銷量同比上漲547%。同時，平臺國貨食品消費呈現(xiàn)年輕化、休閑化的特點，90后消費者更偏愛國貨食品。
數(shù)據(jù)顯示，平臺消費者對國貨食品的接受度更高，更愿意通過直播了解產(chǎn)品，國貨食品直播場次同比上升105%，直播用戶觀看次數(shù)上升217%。其中，18歲-40歲消費者占比75%，80、90后成為主力消費群體。新一代消費者對于國貨更加信任，90后消費者偏愛國貨食品，對國貨產(chǎn)品的喜愛也更加務(wù)實、理性。
報告表明，通過興趣電商模式，國產(chǎn)食品品牌在平臺進(jìn)行多元展示的同時，持續(xù)滿足消費者需求，國貨食品消費呈現(xiàn)出百花齊放的特點。總體來看，在眾多平臺類消費者中，女性消費者占比70%，男性消費者占比30%，女性消費者關(guān)注健康飲食，低糖、低脂、滋補(bǔ)類食品受女性消費者青睞。
平臺活躍強(qiáng)勁的消費力，為國貨食品品牌發(fā)展注入全新活力。報告指出，在抖音電商助力下，一批傳統(tǒng)食品品牌和新銳品牌不斷創(chuàng)新、不斷迭代，以年輕化、個性化的理念和優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價的產(chǎn)品，滿足消費者的需求。
本文為大家盤點抖音直播平臺廣受消費者青睞的國貨食品品牌（由于品牌過多，故每個細(xì)分領(lǐng)域只列舉1-2家進(jìn)行介紹）：
糖友飽飽
糖友飽飽，糖友主食專研品牌。致力為糖友研發(fā)提供以不升糖主食為核心的食品系列及有食療效果的周期性飲食解決方案。讓糖友能夠真正放心吃主食，不再怕升糖。2021年8月，糖友飽飽控糖餅干產(chǎn)品獲抖音無糖餅干爆款榜TOP2。2021年12月，被消費日報社評為“2021年度健康消費領(lǐng)航品牌”。
河西女子
河西女子是滋補(bǔ)營養(yǎng)品品牌。憑借“13000畝種植基地、10000平米現(xiàn)代化工廠、4000噸年售量、32個代工合作伙伴、28道嚴(yán)苛的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、10年鉆研、100+專業(yè)銷售運(yùn)營 ”等優(yōu)勢，致力于成為優(yōu)質(zhì)枸杞供應(yīng)鏈領(lǐng)航者，不斷追求為客戶提供更優(yōu)化的解決方案。已與好想你、勁牌、白云山、修正等 品牌達(dá)成合作。曾獲得質(zhì)量服務(wù)誠信企業(yè)、企業(yè)資信等級證書3A級榮譽(yù)。
三只松鼠
三只松鼠股份有限公司由“松鼠老爹”章燎原創(chuàng)立于2012年，總部位于安徽蕪湖，并于南京成立研發(fā)與創(chuàng)新中心。
依托品牌、產(chǎn)品、物流及服務(wù)優(yōu)勢，自2014年起，公司連續(xù)五年位列天貓商城“零食/堅果/特產(chǎn)”類目成交額第一，并先后被新華社和《人民日報》譽(yù)為新時代的“改革名片”“下一個國貨領(lǐng)頭羊”，上市當(dāng)天獲譽(yù)“國民零食第一股”。
伊利
伊利集團(tuán)位居全球乳業(yè)五強(qiáng)，連續(xù)八年蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一，也是中國規(guī)模最大、產(chǎn)品品類最全的乳制品企業(yè)。
從2008年北京奧運(yùn)會到2019武漢軍運(yùn)會、2022年北京冬奧會，從2010年上海世博會到2016年杭州G20峰會，伊利作為唯一一家提供服務(wù)的乳制品企業(yè)頻頻亮相。同時伊利也是世界經(jīng)濟(jì)論壇、博鰲亞洲論壇、世界互聯(lián)網(wǎng)大會等頂級峰會的合作伙伴。
白象
白象食品股份有限公司正式創(chuàng)建于1997年，是一家以生產(chǎn)銷售優(yōu)質(zhì)面制品為主、以提升人民美好生活為宗旨的綜合性食品企業(yè)。白象食品已在河南、河北、山東、四川、吉林、山西等10個省布局12個優(yōu)質(zhì)面制品生產(chǎn)基地，旗下設(shè)有分子公司20余家。其先后獲評“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”、“全國主食加工業(yè)示范企業(yè)”、“中國面制品最具活力企業(yè)之一”、“河南省糧食深加工和食品生產(chǎn)龍頭企業(yè)”等榮譽(yù)。
自嗨鍋
自嗨鍋是重慶金羚羊電子商務(wù)有限公司旗下品牌。2018年1月橫空出世，將自熱火鍋系列作為第一支品類投入市場。
自成立以來，自嗨鍋以“自熱火鍋界真正的火鍋”為核心理念，以“產(chǎn)品力、品牌力、渠道力”為核心競爭力，通過線上-線下全渠道布局、多場景營銷方式、憨態(tài)可掬的IP形象等，為特立獨行、拒絕恪守常規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)原住民打造出有顏、有料、有趣、有味的自熱鍋系列，同時幫助都市年輕人從廚房中解放出來。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，直播電商為國貨食品行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級注入了新的發(fā)展動力。未來，抖音電商將繼續(xù)發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢，助力消費市場持續(xù)升級，給更多的國產(chǎn)食品品牌帶來新的增長機(jī)遇，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)國貨商品。
編輯：海洋