2022-04-12 10:01:31 來源：中國周刊
近日，艾瑞咨詢發布了《2022年中國母嬰行業研究》，報告統計了中國母嬰行業發展現狀，對母嬰行業產業鏈環節進行了分析，揭示了中國母嬰行業的發展趨勢。
中國母嬰行業發展現狀分析
母嬰市場規模穩步增長，預計2023年將超4萬億
盡管近年來人口出生率持續走低，但隨著人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費能力的提升，中國 母嬰市場持續增長，2021年中國母嬰消費規模達34591億元，艾瑞預計，未來中國母嬰市場仍保持穩定增長趨勢，到2025年中國 母嬰市場規模將達到46797億元。
中國母嬰行業產業鏈環節分析
從“核心單品”向“全品類”拓展，滿足一站式購物需求
基于母嬰消費群體的主要特征之一是需求多元化，其各個細分市場都存在著一定的增量空間，業內品牌商把握住這一特點，通過打造核心母嬰類單品進入市場搶占細分領域市場份額、并積極建立起品牌知名度與產品口碑后，迅速拓展自身產品線、向母嬰類產品全品類擴張，全面應對消費者需求，滿足消費者一站式的購物需求，同時借此機會打造更具優勢的快消單品，形成品牌效應的良性循環，吸引更多消費者購買并加強品牌忠誠度。
具有社交分享屬性的母嬰消費市場購買渠道逐漸多元化
母嬰行業發展至今從線下渠道逐步布局到線上渠道，加之新冠疫情的影響，線上渠道的銷售份額持續增加，且便捷和觸達品牌豐富的優勢也迎合了當下消費快節奏的風格。不僅如此，母嬰線上購買渠道因為其行業的針對性，還兼具了一大特性——較強的社交分享屬性，基于線上C端消費人群的喜好分享，品牌商得以迅速做出產品迭代的反饋。線下門店同時也是母嬰品牌重要的銷售來源，多為親子出行、家庭逛街購物最能直接觸達的渠道，其中，母嬰集合店憑借其一站式購物體驗較受歡迎。
線下仍是母嬰主要銷售渠道，線上占比逐漸增長
線下母嬰店、商超等是母嬰的主要銷售渠道，2021年，母嬰線下消費占比達66.2%。隨著移動互聯網的發展及消費者消費習慣的改變、加之受新冠疫情影響，母嬰人群轉移向線上消費，線上母嬰消費規模持續增長，2021年母嬰線上消費占比達33.8%，艾瑞預計，到2025年中國 母嬰線上消費規模占比將達到39.0%。
購買母嬰商品時更看重品質和安全性
艾瑞調研數據顯示，中國母嬰消費者在購買母嬰商品時更看重商品的安全性、商品品質及實用性，價格敏感度相對較低。從消費金額來看，中國 母嬰消費者的母嬰消費在逐年上漲，56.7%的消費者表示其2021年的母嬰花費相較于上一年有明顯的漲幅。
消費升級，消費者更愿意為品質和顏值付費
隨著“90后”進階為新手爸媽，母嬰消費市場迎來新趨勢。與“70后”“80后”相比，90后有著育兒的新觀念、消費的新需求，從而帶動了母嬰市場的消費升級。根據艾瑞調研數據，相對于價格來說，中國 母嬰消費者更關注商品的質量和安全性，此外，購買中高端價格母嬰商品意愿更強烈，也較愿意為顏值高的商品付更高的金額。
產品偏向科學化、高端化，母嬰產品消費升級
艾媒咨詢分析師認為，中國龐大的人口基數和消費升級趨勢奠定了母嬰消費市場的增長基礎，而隨著人口增長紅利的消失，加上年輕一代的中國女性群體已經逐步進入備孕/懷孕年齡段，消費升級逐漸發展成為母嬰市場增長的主要驅動力。母嬰消費升級不僅體現在產品細分化、多元化，還體現在產品的科學化、高端化。年輕一代女性更加注重全孕期的健康管理，她們會更偏向選擇有科技背書的高科技產品，以蓋依婭為例。
蓋依婭是北京雪揚科技有限公司（安頓）旗下產品。依托安頓在人工智能預防醫學領域多年深耕經驗，將人工智能深度學習等技術與中醫脈診原理相結合，通過持續采集生理數據指標，并且建立專屬生理周期模型、全孕期健康模型，從而實現生理期預測、排卵期預測、早孕提醒，以及胎心、胎動等趨勢監測和預警服務。該產品功能主要包括1.育齡備孕：科學輔助及監測備孕狀態；2.孕中監護：孕婦及胎兒孕中健康監護；3.產后康復：中西醫建議助力產后康復。
中國母嬰行業發展趨勢
消費群體擴容：嬰兒用品成人化使用趨勢顯著
以嬰幼兒濕巾為例，作為我們日常觸及以及消費頻次較高的產品之一，目前嬰幼兒濕巾使用場景已經非常豐富，從入口級、抑菌，到卸妝、保濕、護膚等，覆蓋人群在不斷擴大，目標人群也從單一的嬰幼兒向成人市場拓展，艾瑞調研數據顯示，嬰幼兒濕巾的購買家庭中，43.3%家庭的嬰幼兒濕巾的適用人群為家庭女性成員。嬰幼兒濕巾因不含化學成分，不含酒精、熒光劑，接近肌膚的安全PH值，更為安全，因此更受成人的喜愛。
消費需求細節化擴展，品牌方需深化產品設計能力和市場規模化能力
隨著生活水平的提高，新一代寶爸寶媽對母嬰產品的需求已從實用、性價比高，向個性化和多元化轉變。根據艾瑞調研數據，除品質與安全性外，消費者對母嬰產品的產品口感、營養成分、功效效果、產品設計感等有更多的訴求，這將帶動母嬰產品向精細化發展，因此需要母嬰品牌商有著深化產品設計能力和市場規模化能力。
編輯：海洋