2021-03-08 9:37:11 來源：搜狐

從1903年中國建立第一家啤酒企業算起，經過一百多年的發展，如今，啤酒早已經不僅僅是一種食物形態，更成為城市的一種文化符號，進而融入城市居民的一種生活方式了。

啤酒文化，已經深深烙進了國人的文化當中。在更廣闊的視野內，中國的啤酒產量已經占到全世界的1/4，一舉成為全球最大的啤酒消費國。

啤酒消費升級和進口啤酒的涌入正讓國產啤酒企業受到沖擊，但也帶來啤酒行業翹首以盼的結構調整及產業升級。燕京啤酒選擇主動出擊，積極調整產品結構，發力中高端。

燕京啤酒不斷開發高品質、差異化產品引領啤酒消費新潮流先后推出一系列產品創新舉措:2020年5月9日，燕京啤酒官微宣布王一博成為品牌代言人，北京通盈中心、上海雙子塔、廣州小蠻腰，當燕京啤酒攜手王一博的動效廣告點亮北廣上地標性建筑時時候，朋友圈瞬間刷屏，獲得超高網絡人氣和市場熱度。

首推集工藝、口感、設計、概念都是最好的暢飲型清爽類啤酒，燕京U8在采用了特釀技術使酒內乙醛含量達到適合比例的同時，還保證泡沫綿密豐富，暢爽過癮，酒后不頭疼，不宿醉，“好喝不上頭”，已成為年輕消費者生活聚會中的不二首選。

燕京啤酒試水社區酒號，小酒屋飄香大京城。作為城市文化的時尚地標，燕京啤酒社區酒號融合城市特色和啤酒文化，以酒為媒，新鮮到家，借助燕京啤酒獨特的品牌與產品優勢，每天為食客們提供最新鮮、最正宗、最醇厚的啤酒產品。僅僅幾個月的時間，燕京社區酒號在京城遍地開花，并廣受追棒。

2020年7月，燕京啤酒精心研發的全系列“燕京八景”精釀產品在天貓燕京啤酒旗艦店隆重推出，八款不同風格產品集結，帶給消費者更多元化、個性化的精釀啤酒新體驗。

2021年1月17日上午8時，京呼高鐵開通運營滿一周年之際，一列承載“冰雪奇緣”的高鐵列車從北京北站呼嘯而發，正式開啟了燕京啤酒高鐵冬奧專列的燃情之旅。

繼冠名足協杯，牽手冬奧會之后， 燕京啤酒勇于進行自我突破，嘗試跨界出圈，逐漸向品牌年輕化方向轉型，激發企業年輕活力，吸引更多年輕消費群體。

“燕京啤酒堅持‘產品為王’戰略，不斷推進產品創新升級，強勢推出爆款新品燕京U8、簽約全能藝人王一博、試水燕京社區酒號、推出‘燕京八景’精釀系列啤酒；在產品、品牌、營銷上聯動創新，不斷嘗試融入年輕消費群體，堪稱老品牌的轉型典范。”中國酒業協會秘書長何勇指出。 

來源：https://www.sohu.com/a/452836763_413600

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