2021-04-12 17:06:49 來源：中國青年網

　　 近日，2021中國書店大會發布的《2020—2021中國實體書店產業報告》數據顯示，2020年中國有4061家實體書店新開面世，同比2019年凈增2488家。令人驚艷的增長數據，被很多人解讀為“逆勢上揚”，更被視作圖書消費復蘇乃至“閱讀文化”重建的重要信號。

　　 然而“現象不一定等同于本質”，“書店數量”不等于“營業體量”，也不等于“經營規模”。實際情況是，數據顯示，2020年中國圖書零售市場碼洋規模為970.8億元，同比下降5.08%，這是自2001年以來我國圖書零售市場規模首次出現負增長。具體到實體書店渠道，降幅堪稱巨大，同比下降33.8%。在此大背景下，“實體書店”數量大增的說服力，也就大打折扣了。

　　 為什么圖書零售市場規模出現負增長，而實體書店數量卻正增長呢？其最主要的驅動因素，是受疫情所“扭曲”的市場定價機制。比如說“租金”，很多商場在2020年為了招租，都給出了極大的優惠，這大大降低了實體書店的經營成本。此時布局開店，一定程度上可以“輕裝上陣”。換而言之，這就是押注未來市場回暖、營收改善。事后回看，這筆投資，大概率應該是押對了。

　　 此外，實體書店的數量增長，最大的“玩家”主體其實是民營品牌連鎖書店。獨立書店式微，連鎖書店坐大，這有利于圖書消費的穩定擴大，但于文化生活的多元化、豐富度卻未必是一件好事……所以，且慢說實體書店“逆勢上揚”，重要的從來不是門店數量，而是閱讀品位、消費選擇以及對應的商業結構。（楷隸）

編輯：海洋