2020-06-01 14:20:06 來源：中國網

最近，在抖音直播、京東直播、淘寶直播、騰訊微視直播等各大主流的直播平臺，總會出現一張熟悉的面孔，她精通扇藝，對各種不同的扇子如數家珍;她不僅銷售商品，更為網友帶來非遺知識，傳播中華扇文化。她就是國家級非遺傳承人、王星記扇子掌門人孫亞青。

國家級“網紅”直播，引發粉絲熱捧

孫亞青，十四歲進入制扇行業，十八歲進入王星記工廠，憑借精湛的“拉花”技藝成為廠里的技術標桿，更用超前的經營理念帶領王星記成功轉型，讓這家“中華老字號”煥然新生，G20杭州峰會期間王星記扇子亮相國際舞臺，使中華扇文化走向世界。

如今，孫亞青已是國家級非遺傳承人，也是王星記扇的掌門人。在國家日漸重視非物質文化遺產保護的今天，“國家級非遺傳承人”無疑成為了當代特殊的“網紅”。他們深受傳統藝術文化的洗禮，擁有精湛的傳統技藝，備受外界的矚目，更肩負著文化傳承的特殊使命。

而當非遺界的“網紅”遇上直播，又會發生什么樣的化學反應呢?孫亞青大師認為，非物質文化遺產需要結合當下才能更好地傳承與發展，而直播是當前流行的一種信息溝通渠道，特別對于年輕群體而言，是一種極為溫和、親切的溝通方式，所以通過直播去和年輕人溝通和交流，必然會起到很好的效果。

近期，孫亞青大師每隔一段時間就會出現在各大直播間與網友互動。在直播過程中，孫亞青大師為大家介紹各類王星記扇子，同時講述王星記扇子百年的歷史與傳承，以及中華扇藝的文化內涵。

白紙扇、黑紙扇、檀香扇、玉竹扇、宮團扇、絹扇等由不同材料和工藝制成的扇品在鏡頭面前徐徐展開，各具特色。孫亞青大師向大家介紹了這些扇品的選料、制作工藝、藝術特色等扇藝知識。

在直播中，王星記扇子的粉絲們在直播間與孫亞青大師進行互動，評論刷屏：“扇子好美!”、“中國傳統手工藝真的太厲害了!”、“瞬間想買了……”“孫總帶貨靠譜啊，好貨買買買!”、“一百多年的老字號也開直播了，厲害厲害。”一些看直播的網友覺得，直播的形式很常見，但看非遺傳承人直播卻十分有趣。

不僅僅是帶貨，更是傳播非遺文化

孫亞青大師的直播很快便起到了效果，在她細致的講解下，網友們紛紛在直播間下單購買王星記的扇子，一場直播下來，觀看者有數十萬之眾，扇子的銷量也非常可觀。

當然，孫亞青大師的直播不僅僅只是為了帶貨，她表示，直播中下單的網友可能是沖著扇子的外觀和款式來的，但對于百年老字號王星記而言，她更希望的是通過她的直播，讓更多的人愛上中國非遺文化，真正愛上既傳統又時尚的王星記扇子。

手工扇與機器扇有什么區別?怎樣才能辨別檀香扇的真偽?送給父親的扇子該如何挑選……直播間中，網友們不斷地向孫亞青大師提出自己對于扇子的疑惑，強烈的好奇心溢滿了屏幕。

面對如此多的問題，孫亞青大師均一一進行了解答。她說，剛開始做直播的時候還擔心沒什么人觀看，沒想到不僅觀看的網友人數眾多，而且大家對扇藝如此感興趣，提出了眾多相關的問題，這實在是讓人欣慰。

除了這些扇藝的基礎知識以外，孫亞青大師還向網友分享了諸多購扇、辨扇的竅門和實用的經驗。比如怎樣辨別正宗的檀香扇，孫亞青大師給出了訣竅：一看二聞三掂量。看色澤，扇骨顏色深淺一致;二聞清香，嗆鼻香味為假，清幽甜香為真;三掂分量，有分量有手感。

在扇子保養方面，孫亞青大師針對不同的扇品給出了詳細的講解，一場直播下來，網友們紛紛感嘆“學到了不少知識!”。

老字號新營銷，搶占流量風口

王星記扇子始創于1875年，迄今已擁有145年的歷史，作為一個百年老字號品牌，王星記卻始終懷有擁抱新鮮事物的態度，積極探索全新營銷模式。直播的形式正是當前流量的風口，孫亞青大師認為，直播帶貨是王星記在“新營銷”戰略下的一次嘗試，就目前效果來看，這種嘗試值得堅持并形成常態化。

她表示，王星記作為擁有百年歷史的品牌，在堅持傳承百年技藝的同時，必須結合當代人群的消費需求與消費習慣，在傳統的扇子中融入更多現代的、時尚的元素，使之更好地融入現代社會。在營銷策略層面，王星記更需要引入了全新的營銷手法，以消費者更樂于接受的形式進行品牌的宣傳與產品的推廣。

多次嘗試直播的孫亞青大師在網絡上已擁有了不少的粉絲，如今，她已具備了兩重身份，一是非遺界的名人，二是網絡界的名人。孫亞青大師說，網絡上的這些粉絲，與其說是我的粉絲，不如說是王星記扇子的粉絲，因為大家的關注根本原因是王星記扇子的品牌魅力與產品魅力。

憑借著老底子的制扇工藝，憑借著全新銷售渠道與模式，如今的王星記扇子為“老字號”樹立了標桿，在人們心中形成了“品質”、“匠心”、“經典”的良好印象，為老字號在當代的發展奠定了基礎……

編輯：張馨潔