2024-05-16 11:31:23
中國汽車工業協會發布的數據顯示，2024年一季度，中國汽車產銷分別完成660.6萬輛和672萬輛，同比分別增長6.4%和4.6%，實現自2019年以來的歷史新高。旺盛的購車需求也帶動了汽車資訊行業的繁榮，據知名移動大數據服務商極光大數據發布的《2024年一季度汽車產業發展報告》（以下簡稱“報告”）顯示，Q1汽車資訊行業月均活躍1.44億，相比去年同期增長5.1%；當前全網滲透率已經達到13.35%，作為細分行業垂直媒體，其仍是用戶購車、選車的第一渠道。
來源于《2024年一季度汽車產業發展報告》
易車系運營數據持續領先，內外增長動能循環良性
報告顯示，汽車資訊平臺是用戶購車時獲取資訊的首選渠道，占比高達95%；同時用戶認可汽車資訊專業度、內容豐富等價值，更愿意在垂直平臺留資。在這些平臺中，又以易車為代表的頭部平臺攫取了行業絕大部分流量和注意力，并通過自身的增長持續為大盤貢獻上升勢能。
來源于《2024年一季度汽車產業發展報告》
報告數據顯示，包括易車App和易車汽車報價App在內的易車系移動應用一季度MAU高達5604萬，成為用戶大盤持續增長的主要引擎之一，也自2020年四季度以來連續14個季度位居行業第一。另一權威數據服務商QuestMobile監測數據也顯示，一季度易車系MAU達到6922萬，同樣位居行業首位，并保持了多季度的領先。
數據來源于極光大數據
在更為體現平臺增長潛力和平臺黏性的新增用戶及用戶時長方面，易車也是遠遠甩開了主要競品。極光監測數據顯示，Q1易車系季均月新增用戶達到697.6萬，位居行業第一，接近二、三名之和，并且截至2024年3月，易車系月新增用戶自2020年3月份開始領漲行業，并連續49個月保持行業第一的紀錄，其中有14個月為行業二、三名新增用戶之和。此外，Q1易車App季均單日人均使用時長達36.91分鐘，行業二、三名分別為17.12分鐘和11.83分鐘。
業內人士分析認為，易車優秀的運營數據表現，與其內外增長動能的良性循環是分不開的。
據極光發布的《2023年汽車資訊行業洞察報告》顯示，易車是高濃度汽車興趣用戶和高潛購車用戶聚集的平臺，對比行業整體用戶，易車用戶對在汽車資訊平臺上選購汽車以及更新汽車信息有明顯使用偏好，偏好度指數分別為108.9和112.3，占比均超七成。
來源于《2023年汽車資訊行業洞察報告》
易車受到購車用戶的青睞，緣于其具有明顯特質的用戶增長戰略和汽車內容生態，而這正是易車持續增長的內生動能。易車將汽車用戶精分為買車用戶、車迷用戶和車主用戶，并進行有針對性的內容服務。針對買車用戶，易車從新車內容入手，打造行業更高標準、更全面、創新實用的車型庫，同時實現車型庫視頻化，更好地滿足買車用戶的購車需求。
針對車迷用戶，易車將內容“視頻化”提升到戰略高度，成立原創節目中心和工作室，生產大量大制作、大投入、高質量的精品汽車視頻，如《我是車手》《馬力對決》，以及行業內頂級汽車原創IP《易車超級評測體系》等；同時進一步提升評測導購、汽車文化、汽車生活內容的產量和質量，增強車迷用戶對易車平臺的黏性。而對車主用戶，易車在原有社區的基礎上積極布局會員、車主服務及二手車業務，如易車APP設置的“車主服務”板塊，已接入賣車、洗車、加油、充電、車衣等多家自營及第三方服務商，實現了看車、買車、用車、換車等汽車消費全生命周期的覆蓋，讓用戶的車生活在易車平臺能夠一站式解決。
外部動能則是易車與騰訊越發深入的業務協同。近些年來，易車與騰訊積極圍繞內容、數據、流量、營銷等領域不斷加深合作，并取得了非常顯著的成效。易車打通了騰訊體系，建立了汽車垂直生態，易車內容成為騰訊生態內原生垂直內容，易車的專業車型庫、原創內容、評測體系、短視頻、導購及4S店優惠信息等廣泛出現在視頻號、微信搜一搜、騰訊新聞、騰訊視頻等平臺，深度觸達騰訊生態的十幾億用戶。
借助騰訊生態的超級流量池和業務支持，易車的垂直汽車內容在騰訊生態內得到了較好的傳播和數據表現，尤其在視頻領域，無論是易車長視頻、中視頻還是短視頻，都實現了在騰易生態的一鍵三連（易車、視頻號、騰訊視頻）。
正是得益于這樣的內外動能良性循環，易車在實現自身增長的同時，也獲得越來越多汽車用戶的青睞，成為中國首屈一指的新車選購平臺，并基于獨特的生態優勢，在短視頻和直播時代繼續為車企和經銷商提供更好的數字營銷服務。
易車-騰訊廠店直播助力車企、經銷商掘金視頻號營銷藍海
報告顯示，近些年來，直播賣車這種新式營銷成為車企和經銷商重要的銷售模式。與此同時，伴隨著傳統短視頻平臺流量見頂，車企和經銷商缺乏專業內容、團隊、運營和營銷手段的弊端顯現，直播賣車面臨著觀看人數少、直播轉化難、交互體驗差、線上流程創新不足、運營成本高等多重困境。
視頻號作為仍處上升期且加速商業化的平臺，成為短視頻和直播領域唯一的藍海，將是車企和經銷商難得的營銷盛宴。
報告分析認為，易車-騰訊雙方整合內容、技術、組織等資源，為主機廠-經銷商-銷售顧問三端提供視頻號直播營銷全鏈路解決方案。易車的垂直優勢結合視頻號的流量、數據和社交+算法優勢，幫助車企和經銷商實現精準投放與營銷，解決獲客、轉化、運營的難題，提升效率、效果。
來源于《2024年一季度汽車產業發展報告》
易車與騰訊強化在視頻號營銷領域的合作，不僅標志著騰易生態協同走向業務深度融合的新階段，也在汽車短視頻營銷&直播賣車領域形成行業G2格局。隨著騰易生態潛力進一步挖掘，其不僅將幫助易車夯實行業領先地位，也將在短視頻時代為主機廠和經銷商提供增量營銷價值。
編輯：楊文博