2024-08-27 14:25:47 作者：王雪莉

從2008年北京奧運(yùn)會，到2024年巴黎奧運(yùn)會，中國在各方面的參與程度不斷提升。這一全球頂尖的綜合性賽事，不僅是對運(yùn)動(dòng)員技藝的考驗(yàn)，更是對中國體育產(chǎn)業(yè)全方位發(fā)展的全面推動(dòng)。

激活中國體育產(chǎn)業(yè)市場

奧運(yùn)會像一根紐帶，鏈接了多個(gè)體育產(chǎn)業(yè)。它像一股強(qiáng)勁的東風(fēng)，首先吹向中國體育相關(guān)制造業(yè)，巴黎奧運(yùn)會對體育器材以及非體育的賽事相關(guān)用品的出口帶來了顯著影響。今年前2個(gè)月，義烏體育用品出口同比增長70.5%，對法國出口額同比增長42%。在奧運(yùn)訂單的加持下，其他海外訂單也紛至沓來，今年1～5月，深圳市企業(yè)出口體育用品及設(shè)備56.8億元，同比增長76.9%。

巴黎奧運(yùn)會的舉辦促進(jìn)了體育傳媒行業(yè)的繁榮。賽事期間，海量的體育內(nèi)容被生產(chǎn)出來，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多種渠道迅速傳播。在AI技術(shù)的促進(jìn)下，轉(zhuǎn)播方式迎來重大突破，云上轉(zhuǎn)播將正式超越衛(wèi)星轉(zhuǎn)播成為主要轉(zhuǎn)播方式；同時(shí)，短視頻新媒體平臺的崛起，更是讓體育內(nèi)容的傳播變得更加多元化和便捷化，為體育傳媒行業(yè)注入新的活力。

對于體育中介及服務(wù)行業(yè)而言，巴黎奧運(yùn)會也成為業(yè)務(wù)拓展的重要契機(jī)。各大企業(yè)通過贊助國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員以期提升品牌形象；明星運(yùn)動(dòng)員尤其是奧運(yùn)冠軍和獲得突破性成績的選手，為其個(gè)人和團(tuán)隊(duì)帶來了更多的商業(yè)價(jià)值。賽事營銷、贊助合作、運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域均呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

當(dāng)然，奧運(yùn)會作為國際體育交流的巔峰平臺，對體育旅游的推動(dòng)作用不可小覷。以巴黎奧運(yùn)會為例，法國本就是著名的歐洲旅游國家，隨著疫情后的旅游復(fù)蘇，中國游客的出境游熱情高漲，體育旅游市場迎來了爆發(fā)式增長，巴黎奧運(yùn)會吸引了眾多中國游客前去觀賽和旅游。多個(gè)旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會期間赴法國的訂單增長超1～2倍，直接帶動(dòng)了票務(wù)、酒店、航空等體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

從更長遠(yuǎn)的角度來看，奧運(yùn)會對于全民健身的推動(dòng)作用是深遠(yuǎn)的。大型體育賽事中一些新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目受到廣泛關(guān)注，往往能夠帶動(dòng)相關(guān)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目走進(jìn)居民生活。比如北京冬奧會后，冰雪運(yùn)動(dòng)熱度不斷提升；巴黎奧運(yùn)會期間，新增設(shè)的霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪多為十幾歲年輕選手參賽，更激發(fā)了青少年的運(yùn)動(dòng)熱情。同時(shí)，隨著全民健身意識的提升和體育設(shè)施的完善，越來越多的人開始參與到體育鍛煉，形成良好的體育氛圍。這種氛圍的營造，不僅有助于提升國民身體素質(zhì)和健康水平，更為中國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”如何延續(xù)？

從較長周期看，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2014年至2023年，中國體育用品及設(shè)備出口年均增速約6.6%。中國體育制造業(yè)在規(guī)模上不斷擴(kuò)大，在質(zhì)量、科技含量和技術(shù)升級方面也顯著提升，可以看到，巴黎奧運(yùn)賽場中，中國制造已經(jīng)躋身奧運(yùn)舞臺的核心位置。

但應(yīng)注意的是，四年一屆的奧運(yùn)會，一定不是企業(yè)從事體育產(chǎn)業(yè)唯一的目標(biāo)，國家隊(duì)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員也是較小的市場。在短暫的奧運(yùn)會過后，相關(guān)企業(yè)必須面對廣泛的市場，才能更好地延續(xù)奧運(yùn)的經(jīng)濟(jì)效益。

以奧運(yùn)會自行車比賽為例，由于涉及復(fù)雜場地、車身器材等多方面因素，這項(xiàng)比賽需要自行車性能和運(yùn)動(dòng)員的能力兩方面都要強(qiáng)。在巴黎奧運(yùn)會賽場中，由中國企業(yè)為國家隊(duì)提供的自行車，在技術(shù)、材料、性能屬性上都表現(xiàn)突出。這些優(yōu)秀的技術(shù)、性能，如果止步于國家隊(duì)專用，品牌則難以存續(xù)。而隨著中國自行車運(yùn)動(dòng)近年來持續(xù)升溫，尤其是高性能自行車市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢，將賽場技術(shù)通過轉(zhuǎn)向民用市場應(yīng)用，推出適合廣大騎行愛好者的產(chǎn)品系列，是提升企業(yè)的市場認(rèn)知度和實(shí)現(xiàn)銷量快速增長的可行手段。企業(yè)根據(jù)目標(biāo)客群去發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢、性能優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，面向更廣泛的市場，才能延續(xù)奧運(yùn)會的賽后經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

奧運(yùn)會作為中國產(chǎn)品與品牌展示的有力抓手，不僅是一個(gè)短期的曝光機(jī)會，更是企業(yè)提升品牌形象、積累品牌資產(chǎn)的長期戰(zhàn)略。除了拓寬產(chǎn)品應(yīng)用市場外，把在奧運(yùn)會上得到的正向反饋、評價(jià)和認(rèn)可轉(zhuǎn)化為日常市場中的品牌內(nèi)涵和品牌標(biāo)簽，使之成為代表質(zhì)量、性能、服務(wù)，甚至是文化調(diào)性的認(rèn)可，持續(xù)做好相應(yīng)產(chǎn)品的開發(fā)、更新和迭代的工作，更能拓寬奧運(yùn)會為企業(yè)帶來的效益邊界。

王雪莉，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任

編輯：楊文博