2021-04-01 16:55:14 來源：中國消費新聞網(wǎng)

[2021年3月25日]持續(xù)關(guān)注Z世代的整合傳播咨詢公司樸睿鉑爾（PCG），繼2020年5月20日《2019-2020中國年輕人情感調(diào)查報告》發(fā)布后，歷時近一年，再次發(fā)布《95·00—Z世代生活場景報告》，用Z世代最普遍使用的短視頻方式，展現(xiàn)一些相貌迥異的當(dāng)代年輕人。希望借此，從營銷心理學(xué)角度為高端消費品與時尚類產(chǎn)品提供消費者培養(yǎng)、消費模式提供參考。

樸睿鉑爾報告項目小組采取精細(xì)研究的模式，從2020年夏天開始，以生于1995年前后的年輕人為目標(biāo)人群，訪談了大量樣本，最終選出了最具代表特色的十位，輕量化投入，用簡單如同白描般的短視頻，從認(rèn)知、生活方式、興趣、未來計劃、工作選擇等多維度記錄一個與前代截然不同的Z世代年輕人的世界。

視頻報告中展現(xiàn)的這十位不同側(cè)面的年輕人，都生于1995年前后，大多受過良好的教育，從全國的不同地方而來，生活在北上廣深一線城市里。他們從事著不同的職業(yè)，追求各異：有的繼續(xù)著國企、大廠白領(lǐng)這樣傳統(tǒng)穩(wěn)固的人生路線，有的從事著上輩人認(rèn)為 “非正經(jīng)工作”的脫口秀演員、街舞老師；有幕后的導(dǎo)演、制片人，也有聚光燈下的練習(xí)生；有還在追逐學(xué)業(yè)的名校高材生，也有放棄研究生選擇夢想的北漂；有的“子承父業(yè)”做個快樂的生活者，也有“開疆拓土”的燃動者……

我們在談?wù)搨€人，我們更在談?wù)撨@整個時代。視頻中的這十個人，個性迥異，背景出身截然不同，性格特征各不相似，有的迷茫有的堅定，卻又無一例外都是這個時代最鮮明的特征與樣貌：

1. “富二代、富三代”形成群體，不再只是稀疏的個例。這個時代里，雖然人數(shù)依舊是少數(shù)，但“富裕家庭后代”已成為了一個頗具規(guī)模的層級，他們的生活方式、環(huán)境、教育、思考模式，都是截然不同的存在。在我們的調(diào)研中，雖然不會給他們中的誰打上“富二代”的標(biāo)簽，但你卻可以輕松的通過教育背景、工作選擇、人生目標(biāo)等等將他們辨別出來。

2. 精英階層的焦慮感。身為二十幾歲的年輕人，他們是視頻調(diào)研中非常亮眼的存在，他們大張旗鼓地要去探索、征服更廣闊的世界，提醒著自己人生不僅是百米沖刺，更是一場馬拉松。

3. 想要穩(wěn)穩(wěn)的小幸福，過好眼下的小日子。與“探索征服更廣闊的世界”截然不同相對應(yīng)的，則是另外一批人所展現(xiàn)出的安然、知足、想要過好當(dāng)下的每一天，著眼于小小的幸福，確定的未來。

4. 對“自我、內(nèi)心”空前關(guān)注的一代人。與追求“穩(wěn)穩(wěn)的小幸福”相對應(yīng)，他們對于“心理健康”的討論，在這些年里呈現(xiàn)了越來越轟轟烈烈的態(tài)勢。相比較起過去中國人對于心理問題“諱疾忌醫(yī)”的態(tài)度，當(dāng)代年輕人幾乎是張開手臂擁抱著“心理健康的重要性”。

5. 因為愛好，所以我是現(xiàn)在的自己。與上一個時代所不同的是，越來越多的年輕人會將“愛好”作為自己的職業(yè)選擇重要的條件。那些前浪們所不曾設(shè)想過的路和職業(yè)，如今由年輕人們用自己的手腳來投票出來。

6. 從小眾亞文化，到席卷全生態(tài)。在我們的視頻調(diào)查中，隨處散落著各種屬于年輕人的亞文化符號。盲盒娃娃、街舞課堂、脫口秀演員、飯圈少女……這些原本也都幾乎算是年輕人們自娛自樂的亞文化體系。

7. “種花家”年輕人的責(zé)任感與集體意識。對于Z世代年輕人來說，都有一個自豪的稱謂，便是“種花家”，它諧音“中華家”，就是“中國人”的意思。自稱“種花家”的各位“兔子”們，便是這一群擁有著不同面貌卻同樣具有社會責(zé)任感、奉獻(xiàn)精神、集體意識的年輕人們。

8．內(nèi)卷的一代人。996、007、內(nèi)卷，在中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸走向精耕細(xì)作之時，激烈競爭所帶來的“內(nèi)卷化”，幾乎可以說是壓在這個時代年輕人身上的沉重的山。

9. 流量為王的時代，追星或者成為明星。出生時就擁有了互聯(lián)網(wǎng)的Z世代年輕人們幾乎是自然而然的融入了這個人人皆可成名的時代。Vlogger、UP主、短視頻制作者、電競行業(yè)從業(yè)者、直播帶貨小能手……這些工種在年輕人們看來，都是非常值得投入的好行當(dāng)。

10. 友善而溫暖的底色。大城市中的Z世代年輕人，伴隨著中國的全面改革開放奔小康，GDP常年保持極速增長，大多都生活在衣食無憂、物質(zhì)豐富的家庭環(huán)境中。當(dāng)他們成長之后，或許會有焦慮感，或許會被996卷得喘不上氣來，但卻都具備著溫暖、友善的底色。

這是一份顯然并不完美的調(diào)研報告，卻又像極了這個時代原本的樣子，那么多的碎片，那么多的矛盾、遺憾、缺點和閃光。就像年輕人自然而然的融入當(dāng)下一樣，我們選擇做一名觀察者，同時也興高采烈地融入這時代的潮涌之中。

我們依然高興為您呈上這一份并不完美的視頻報告，它是我們的一次小小嘗試。未來的樸睿也將一直在見證時代的路途上，見證著那些“未來的太陽”逐漸逐漸地，變成今天的烈日。

關(guān)于樸睿鉑爾

樸睿鉑爾（PCG）成立于2013年，是一家提供整合性公關(guān)服務(wù)的獨立咨詢公司。作為傳播界的科學(xué)家和藝術(shù)家，樸睿致力于協(xié)助品牌挖掘并傳遞其所擁有的態(tài)度和價值，專長于創(chuàng)造話題、塑造故事，聯(lián)結(jié)一切接觸點，致力于對抗一切無趣，讓傳播有趣、有品、有料。公司業(yè)務(wù)包括樸睿生活方式Lifestyle、汽車Auto、資源聚合Hub、娛樂營銷Star、數(shù)字新創(chuàng) Neo、視覺創(chuàng)意Vision及樸睿消費行為實驗室Lab，全方位為客戶提供商業(yè)洞察和傳播解決方案。

來源：http://finance.xjche365.com/jinrong/20210401/042021_61796.html

編輯：海洋