2020-11-06 14:38:11 來源：中國經濟網

　　近日，市場消息傳出，百度將收購YY國內業務，YY海外業務保留。預計在下個月完成交割，交易價格在30億美元至40億美元之間。隨后，YY股價最高漲幅接近20%。此外，騰訊日前也促成了虎牙、斗魚合并。業內專家表示，直播行業從多年前的“千播大戰”，最終將走向巨頭間的博弈。

　　行業出現并購趨勢

　　在曾經的“千播大戰”之后，國內“元老”級直播平臺整體增長放緩，快手、抖音等新興短視頻平臺發展勢頭正猛，不斷傳出收購案和上市傳聞。艾媒咨詢數據顯示，去年，中國直播電商行業總規模為4338億元，預計今年國內直播電商行業規模將達到9610億元，接近萬億級體量，更有說法預測，到2021年規模將達到2萬億元。

　　直播領域主要分為秀場直播與游戲直播，秀場直播以女性主播為主，內容不固定。相比游戲直播，秀場直播的付費率更高，游戲直播的代表公司是虎牙與斗魚，秀場直播的代表是YY與陌陌。但今天直播領域已經沒有明顯的性質區分，頭部的直播平臺，所有內容都能找到。

　　今年10月12日，虎牙、斗魚聯合宣布，雙方已簽訂合并協議與計劃，虎牙將通過換股合并的方式收購斗魚所有已發行股份，包括由美國存托憑證（ADS）所持有的普通股。同時，雙方大股東騰訊以5億美元價格將“企鵝電競”游戲直播業務轉讓給斗魚，斗魚與企鵝電競合并后的整體再與虎牙合并。

　　業內專家稱，斗魚、虎牙的合并，更是意味著，在直播這個領域，玩家市值體量若不超過100億美元，很難進入下半場的游戲。直播領域進入巨頭背書的新趨勢，小公司如果不進入巨頭，獨立生存難度會加大。

　　YY的海外布局

　　歡聚時代集團成立于2005年4月，2012年11月在美國納斯達克上市，小米CEO雷軍是其天使投資人。YY直播是國內第一批直播平臺，最新市值是68.8億美元，在納斯達克上市的中國直播公司中位居榜首。

　　今年以來，歡聚時代股價一路上漲，市值最高增長近一倍。賣掉YY國內業務之前，YY已經把虎牙賣給了騰訊?；⒀乐辈デ吧硎荵Y游戲直播頻道。今年4月，歡聚時代集團將持有虎牙的1652萬B類普通股以2.63億美元賣給了騰訊。今年8月，歡聚時代集團繼續將持有虎牙的3000萬股B類普通股以8.1億美元的價格賣給了騰訊。

　　賣掉國內業務折現的資金主要用在了YY海外業務上。根據YY二季度財報，海外業務已經成為重頭戲，是目前用戶及收入增長最快的方向。

　　二季度，YY全球移動端月活用戶（含直播和短視頻）4.571億，同比增長21%，其中91%來自海外市場。

　　與海外業務高跟猛進的態勢相反，國內YY的營收為27.8億元，較2019年四季度的33.5億元減少了5.7億元?？偢顿M用戶數同比下降2.2%至410萬。

　　“對YY來說，賣掉國內業務，可以獲得一筆資金去國外發展”。業內人士稱，當前YY的現金流仍然不錯，成長性很好。但國內市場競爭壓力很大，YY的企業品牌、產品實際上已經處于二流梯隊了，一流梯隊的是抖音、快手等短視頻、算法推薦平臺。

　　百度操盤能力待考

　　在此前的分析師會議上，李彥宏說道，直播電商現在已經成為一種重要的商業形式，直播可能會成為和視頻、文字一樣的重要載體。從這個角度理解，百度下一階段可能在直播電商上面下功夫。業界認為，收購YY，對于百度是一個未來戰略及眼前利益均有好處的事情?！笆召廦Y之后，會產生并表，用戶量和內容都會增加。利潤、營收也會好看?！?/p>

　　百度的最大砝碼，是流量。百度系的流量與騰訊系、字節跳動系一樣，占據互聯網流量王國重要位置。在國內搜索業界，百度排名第一，只要用戶有搜索需求，仍然會主動來到百度。

　　目前，YY直播國內活躍用戶數千萬，這次百度將其收購，在一段時間內，必然會提升百度自己的移動用戶數目，以及帶來相當可觀的資金流。對于即將赴港二次上市的百度來說，運營和財務數據的提升，有利于提振其上市的估值水平。最近傳出抖音、快手均準備赴港上市，香港資本市場投資者對于直播、視頻類業務的理解程度會大大增加，也給百度二次上市創造了良好的氛圍條件。

　　對百度來說，在收購YY直播之后，如何整合到自己的直播業務中是最為關鍵的。一些戰略協同的效果也許在短期內就會有回報，但是從長期來說，這一筆錢能夠產生怎樣的效果，要看百度在直播上面是一個怎樣的發展思路，YY只是提供了一個助推器加速器。但是YY直播作為最早的行業發起者，有自身的文化沉淀，兩者如何融合，考驗的是百度的操盤能力。

編輯：海洋