2021-03-25 14:27:48 來源：中國企業(yè)報

     3月23日，跨境通發(fā)布公告稱，擬將其持有的全資子公司帕拓遜100%股權(quán)以20.20億元轉(zhuǎn)讓至小米、順為、鼎暉、量子躍動等20家受讓方。

帕拓遜是跨境通旗下的跨境電商零售企業(yè)，主要產(chǎn)品涉及3C數(shù)碼、戶外運動、智能家居等領(lǐng)域。目前，帕拓遜已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)建立了3個海外營銷中心、4個國內(nèi)訂單執(zhí)行中心、15個海外訂單執(zhí)行中心。

公告顯示，2019年，帕拓遜營收34.38億元，凈利潤1.78億元；2020年前三季度38.33億元，凈利潤2.85億元。

根據(jù)公告，帕拓遜所有者權(quán)益賬面值6.76億元，股東全部權(quán)益價值為20.18億元，評估值較合并層面賬面所有者權(quán)益增值13.43億元。公司強調(diào)，本次交易轉(zhuǎn)讓定價將按照公開、公允、公正的原則進行，本次交易預(yù)計增加公司2021年度合并報表利潤總額約7.7億元（該數(shù)據(jù)未經(jīng)審計且未考慮所得稅影響）。

關(guān)于出售帕拓遜，早在1月份，跨境通就發(fā)布了框架協(xié)議。當時跨境通決定出售帕拓遜60%以上的股權(quán)，這次最終落定是將整個帕拓遜100%股權(quán)進行出售。

之所以100%出售，公告顯示，主要是跨境通根據(jù)公司發(fā)展規(guī)劃，合理調(diào)整公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，同時為進一步滿足公司戰(zhàn)略發(fā)展布局的需要，提升公司的資產(chǎn)利用率而做出的決定。

跨境通方面表示，本次交易完成后，其將不再持有帕拓遜股權(quán)，公司的營業(yè)收入及整體規(guī)模將有一定程度縮小，有助于公司精簡運營，聚焦核心產(chǎn)業(yè)。

了解跨境通的都知道，2018年起，跨境通營收、凈利潤雙雙下降，2019年凈利潤更是遭遇滑鐵盧，直線虧損27.08億元，同比下降534.82%。為了重振業(yè)績，跨境通一直在通過多種方法，厘清歷史包袱。

2018年起，跨境通試圖通過對已積壓的貨物進行計提處理，對出售部分資產(chǎn)，調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)等方法來重新將公司拉回到以前高速增長的軌道上。

其減值計提的主要是旗下環(huán)球易購的存貨。2018年、2019年跨境通分別對環(huán)球易購質(zhì)量問題的、已毀損、陳舊過時的積壓滯銷存貨進行了報廢處理或在銷售環(huán)節(jié)進行買贈促銷處理。2018年總共計提5.73億元，2019年總共計提12.96億元。

除了減值計提外，跨境通也在變賣資產(chǎn)來實現(xiàn)“輕裝上陣”。2020年8月，跨境通出售了環(huán)球易購旗下主營跨境進口業(yè)務(wù)公司深圳君美瑞90%的股權(quán)，來調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，聚焦主業(yè)。

這一次，更是將旗下帕拓遜以20.20億元轉(zhuǎn)讓至小米、順為、鼎暉、量子躍動等20家受讓方。

業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整完后，可以看到跨境通的跨境出口電商業(yè)務(wù)以深圳環(huán)球易購為經(jīng)營主體，重點運營公司線上自營渠道（Gearbest、ZAFUL等），而跨境進口電商業(yè)務(wù)以上海優(yōu)壹電商為主要經(jīng)營主體，嫁接品牌和大型電商渠道，為品牌商提供“一站式”代運營服務(wù)，向國內(nèi)消費者市場輸入優(yōu)質(zhì)的海外產(chǎn)品。

據(jù)觀察，這種聚焦自有渠道的打法是未來跨境通業(yè)績突圍的重要方向。第一自有品牌利潤高，第二自有品牌運營好，復(fù)購率也比較高。跨境通旗下ZAFUL就可以說明這一點，其2019年90天復(fù)購率較2018年同比提升了41%。

而在自有平臺的建設(shè)方面，跨境通也在不斷嘗試新的營銷手段，在視頻直播火熱之際，大舉進軍網(wǎng)紅直播，并且還取得了不錯的成績，2019年，優(yōu)壹電商和環(huán)球易購進口業(yè)務(wù)全年直播帶貨銷售額均破億。此外，旗下的ZAFUL積極開展直播MCN運營模式，成立海外直播基地。

近年來，我國貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展步伐加快，跨境電商保持高速增長，已成為我國外貿(mào)發(fā)展的新引擎。

2020年更是跨境電商行業(yè)備受關(guān)注的一年，因為海外疫情爆發(fā)，海外線上消費熱情高漲，跨境電商獲得了蓬勃的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國跨境電商進出口1.69萬億元，增長了31.1%，其中出口1.12萬億元，強勢增長40.1%。同時，政府高度重視并已正式核準區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP），RCEP推動貿(mào)易自由度的進一步提升，對線上跨境商務(wù)活動的催化將最為顯著，跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)都將從中受益。在這種背景下，厘清歷史包袱，輕裝上陣的跨境通仍有較大的市場機遇。

 

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編輯：海洋