2021-12-29 9:55:23
12月28日，北京文化消費高峰論壇暨2021北京文化消費品牌榜發布儀式在郎園Vintage創意園虞社成功舉辦，標志著第九屆北京惠民文化消費季圓滿收官。9月以來，共有251個文化企事業單位參與開展350余項活動，大幅增加線上活動，累計舉辦活動共計31298場，累計線上線下參與人次18.46億，直接消費金額89.50億元。
第九屆北京惠民文化消費季以“悅享文化 智惠生活”為年度主題，由北京市委宣傳部指導，市文化和旅游局、市廣播電視局、市文物局、市文資中心主辦，市發展改革委、市財政局等20家委辦局和16區聯合主辦。本屆文化消費季按照“聚焦文化消費升級，突出重點行業引導、重點業態創新、重點區域聯動、重點企業支撐”的方針，精心打造“北京文化消費品牌周”“北京文化消費品牌榜”“云享京彩文化生活節”“文化消費智庫研討會”自主品牌活動體系，按照“數智創新、國潮風尚、書香悅文、匯聲匯影、演藝饗宴、暢玩優游”六大板塊聚合市場活動，在傳播文化消費理念、引導文化消費意愿、激勵文化消費行為、助力文化創新發展方面取得顯著成效。
作為第九屆北京惠民文化消費季的自辦品牌活動之一，北京文化消費高峰論壇以“擁抱數字經濟，創新文化消費”為年度主題，采用“5場平行論壇 +1場主論壇”的形式舉行，旨在以論壇形式發揮智庫作用，推動消費結構轉型升級、助力北京市文化產業高質量發展。12月24日至26日，圍繞“文化消費新空間助力國際消費中心城市建設”、“打造沉浸場景，創新文化消費體驗”、“產業升級下視聽內容精品化之路”、“國潮興起下Z世代新文化消費趨勢”、“新技術帶動數字消費新業態”等主題，5場平行論壇已相繼在美后肆時景山市民文化中心、紅樓公共藏書館、東楓德必WE舉辦。
立足常態化防控新要求，著眼文化消費新趨勢，于12月28日舉辦的主論壇按照“領導致辭+重點發布+主旨發言+發布2021北京文化消費品牌榜”四大環節展開，采用“線下展板呈現+線上同步直播+主流媒體報道+熱點話題討論+成果推廣”等方式，全過程、全方位、全域性展現北京文化消費藍圖，力爭對行業、市場形成廣泛深入影響，切實推動文化消費市場創新。市文資中心、市文化和旅游局、市廣播電視局、市文物局主辦單位及聯合主辦、承辦單位領導，專家學者，品牌榜上榜機構代表出席了本次論壇。
北京市委宣傳部副部長、北京廣播電視臺黨組書記、臺長余俊生在現場致辭中對北京惠民文化消費季給予了高度的期望，并對做好北京市文化消費促進工作進行了明確部署。他表示：北京市惠民文化消費季作為北京的標志性文化品牌活動，到今年已經成功舉辦九屆，在推動北京全國文化中心和國際消費城市建設、拉動北京市文化領域供給側結構性改革、推動北京市文化產業高質量發展中起到了不可或缺的重要作用。未來，北京市文化消費發展既要立足全國文化中心功能定位，又要明晰北京作為首都的文化特殊性，不斷引導和激活文化消費在核心價值引領、優秀傳統文化傳播、文化文明交流互鑒等方面的積極作用，以高質量服務、高水平供給、高品質內容撬動北京市文化消費。
北京市商務局黨組成員、副局長郭文杰發表了題為《高起點、高標準建設北京國際消費中心城市》的致辭，他提出：2022年，北京將用好培育建設工作領導小組機制，市區聯動狠抓“1+10+17”實施方案和清單化推進模式，落實好2022年工作目標及重點工作推進安排，推動年度任務項目按期落地。持續推出針對性強、含金量高的配套創新政策，優化消費環境；緊盯消費指標，通過做強商圈平臺載體、穩住大宗商品消費、培育時尚消費，促消費穩增長；著力促進消費和文化共振，挖掘文化消費潛力，打造“大戲看北京”文化名片；同時，全面抓好宣傳推介，統籌多元化宣傳渠道，提升“北京消費”美譽度。力爭到2025年，在國際知名度、消費繁榮度、商業活躍度、到達便利度、消費舒適度、政策引領度等六大類關鍵指標方面水平顯著提升，率先建成國際消費中心城市的“北京樣本”，助力北京全國文化中心建設。
消費季總結發布 續寫文化消費復蘇升級
2021年是“十四五”開局之年,也是開啟現代化新征程的全新起點，北京將著力培育文化新動能，加快培育新型文化企業、文化業態、文化消費模式，實施文化產業數字化戰略，推動文化消費擴容提質升級。北京市國有文化資產管理中心黨委書記、主任劉紹堅在會上發布了題為《立足疫情常態化防控 開啟文化消費新征程》的第九屆北京惠民文化消費季總結報告，對本屆文化消費季取得的成果與創新亮點進行了階段性梳理，并以全市“五子聯動”戰略為導向，圍繞打造全球數字經濟標桿城市、建設國際消費中心城市要求等，提出了下一步工作的思路和舉措。
報告指出，本屆惠民文化消費季克服疫情反復影響，線上文化消費實現逆勢增長。消費季期間，線上活動共計24219場，較往年大幅增長，線上瀏覽量18.32億人次，占總參與人次99%，線上文化消費62.73億元，占比77.92%；緊扣年度重大活動，中國特色主題文化得到弘揚。圍繞建黨100周年、冬奧、首都文化等主題推出系列精品文化活動；發力線上服務引導，數字文化消費活力得到提升；融合業態不斷發展，新型文化消費得到推廣。文化+催生新型業態、新產品和新模式，成為激發消費活力的“助推器”；面向“一老一小”，突出重點消費人群分類促進。面向銀發經濟、兒童經濟、青年群體，聯合企業推出更多精準消費引導措施；平臺功能不斷拓展，季榜品牌效應實現穩中有升；促進服務得到認可，企業市場信心得到鞏固強化，據統計，本屆消費季首次參與企業100余家，93%的參與企業對未來文化消費市場繁榮有很大期待。活動總體成效顯著，直接消費金額較去年增長10.2億，增幅13%，基本實現助力消費升級、產業提質年度工作目標，北京惠民文化消費季作為文化消費領域綜合性資源整合和協同服務平臺的地位進一步鞏固。
文化消費報告發布 解碼北京文化消費全景
當前，文化消費已成為促進國民消費的發力點之一，同時也為文化消費回補和潛力釋放帶來新的發展命題。第九屆北京惠民文化消費季北京市文化消費研究課題組專家、中國傳媒大學教授范周發布《2021年北京市文化消費報告》，對北京文化消費現狀進行了詳細分析，并對其主要特征從三方面進行了深入解讀。
第一，數字文化消費生態圈正在形成。2021年北京產業數字化規模已達13371億元，同期北京數字經濟占GDP比重55.9%，位列全國第一；同時，北京市文化獨角獸企業數量全國第一，文化科技融合應用領先全國；北京市數字文化需求擴容提質需求加速，“云端”消費成為常態。第二，文化供給數量和質量決定文化消費的數量和質量。從供給側來看，2021年，品牌化、品質化供給趨勢明顯，在帶動需求側方面起到重要作用；從需求側來看，疫情發生以來，場景化、體驗式消費需求逐漸成為主流，文化消費場景加速向線上遷移。第三，假日經濟對文化消費的拉動作用顯著。從春節、清明、五一、端午、中秋、國慶這幾大節日數據來看，北京市重點監測的百家企業實現銷售額242.9億，均比2019年有所增長，而在這一過程中，夜間經濟將成為未來一大增長點，以五一消費為例，北京消費季期間五一夜間消費金額同比增長10.7%。同時，特色文旅消費也表現亮眼，例如紅色文旅、體育旅游等。
針對北京文化消費現狀，課題組還從中探尋未來構建文化消費“韌性”、促進文化消費擴容提質的五大創新路徑：一是鏈接正向價值，提升北京主流價值引導力；二是根植數字經濟，拓展文化科技消費新基建；三是縮小區域差距，推動區縣普惠均衡發展；四是豐富品質供給，加快文化應急體系建設；五是擴大消費群體，助推文化消費潛力釋放。通過北京市培育建設國際消費中心城市的契機，必將進一步推動北京市文旅行業加速轉型升級，助推高質量發展。
各方精英云集 論道文化消費新風向
在本屆北京文化消費高峰論壇上，來自政府、企業和學界各方精英研判當前文化消費產業的現狀與特點，探討未來發展趨勢和熱點話題，現場金句頻出，思維迸發連連，為新時代的中國文化消費發展提供了新洞察、新觀點和新理論。
快手科技副總編輯唐凱做了題為《大數據挖掘與文化供給精準化》的主旨演講，他表示：快手始終以傳播北京歷史文化、助力北京經濟發展、展現北京美好形象為己任，通過AI+大數據實現文化供給精準觸達、強化未成年人保護。未來，將繼續發揮短視頻直播平臺的特點和優勢，利用AI+大數據的方式，進一步分析用戶需求、開發新型產品，精準對接文化消費人群，滿足多元文化消費需求，激發人民群眾文化消費潛力，以高質量的文化供給不斷滿足人民群眾美好生活的新期待。
掌閱科技創新業務研究中心院長王麗楠做了題為《Z世代主流價值觀的建構與引導》的主旨演講，她表示：數字閱讀行業應該在國家相關政策的引導下，以社會主義核心價值觀為導向，充分發揮自身優勢，以創作優質內容為首要任務，將主流價值觀融入到創作過程中去。同時策劃形式新穎、貼近性強的特色閱讀活動，為Z世代用戶群體構建良好的互動交流空間。通過傳遞符合社會主義核心價值觀的內容，真正肩負起Z世代乃至更多新生世代的主流價值觀構建與引導責任。
騰訊可持續社會價值事業部數字文化業務負責人、騰訊研究院副院長舒展做了題為《互聯網下文化消費的模式創新及發展趨勢》的主旨演講，他指出：全真互聯網時代下，數字科技與實體產業深度結合，AI、VR、AR、XR融入產業；全真互聯網時代CBS三位一體，虛實共生，線上線下聯動；文化創意與IP流量驅動消費，優秀傳統文化逐步釋放活力，文化消費正呈現沉浸式文化消費場景、虛實結合的體驗方式、多元創新的文化業態、文化遺產成為源動力四大發展趨勢。
北京文化消費品牌榜發布 綻放文化品牌引領效能
同日，2021北京文化消費品牌榜在會上正式發布。本次征集評選工作歷時3個月，36萬人次參與投票，430個品牌參選，86個品牌路演推介，60個品牌最終上榜，彰顯文化新品牌，消費新力量。
據悉，北京文化消費品牌榜于2016年第四屆北京惠民文化消費季期間首次推出，至今已持續六年，通過組織遴選評審、公眾網絡投票、路演專家評審以及綜合評審等環節，旨在培育和打造一批能代表北京文化消費品質、引領產業發展方向的優秀文化產品和文化項目品牌。
2021北京文化消費品牌榜立足“打造特色品牌、帶動品質消費”，圍繞“兩區”建設、全國文化中心建設、全球數字經濟標桿城市建設、國際消費中心城市建設等重點工作，推出一批堅持滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一，能夠引領文化產業和文化消費發展方向的新產品、新空間、新模式、新技術。幫品牌榜設立“十大文化消費地標”、“十大文化藝術活動”、“十大文化視聽精品”、“十大文化創意產品”、“十大文化消費創意IP”，并在此基礎上結合疫情常態化防控新形勢和文化消費市場發展新趨勢，進一步優化調整榜單設置，增加了“文化產業數字應用創新”的年度特別榜單，展現數字創新應用的新方向，凸顯技術的不斷創新為數字文化消費帶來的新升級。
附：2021北京文化消費品牌榜榜單（排名不分先后）
十大文化消費地標
中國木偶藝術劇院（中國木偶藝術劇院股份有限公司）
中間藝術區（北京中間印象文化發展有限公司）
北京燕京八絕博物館（北京燕京八絕博物館）
北京菜百黃金珠寶博物館（北京菜市口百貨股份有限公司）
美后肆時景山市民文化中心（優和時光（北京）文化中心有限公司）
中國書店有限責任公司古籍書店（中國書店有限責任公司古籍書店）
首創·郎園Station（北京郎園新時代文化有限公司）
景泰藍藝術博物館（北京市琺瑯廠有限責任公司）
北京2022官方特許商品旗艦店（北京工美集團有限責任公司）
北京汽車博物館（北京汽車博物館（北京市豐臺區規劃展覽館））
十大文化藝術活動
2021北京古建音樂季（北京市東城區文化和旅游局）
IJOY北京國際動漫游戲狂歡節╳CGF游戲節（北京漫盟文化傳播有限公司）
北京潮玩造物博覽會（北京豪彼世博展覽策劃有限公司）
《數字敦煌—絲綢之路上的敦煌》（中博智拓（北京）文化產業發展有限公司）
集玩一夏動漫博覽會（北京集玩攻略文化發展有限公司）
2021北京草莓音樂節（北京摩登天空文化發展有限公司）
北京世界公園沉浸式夜游光影秀—“五洲奇妙夜”（北京中科水景科技有限公司）
北京國際原創藝術與設計師收藏玩具展（北京樂自天成文化發展有限公司）
遇見古埃及：黃金木乃伊展（北京中創文旅文化產業集團有限公司）
2021國有文物商店文物商品交流會（北京懋隆文化產業發展有限公司）
十大文化視聽精品
《登場了！敦煌》（北京愛奇藝科技有限公司）
《覺醒年代》（北京北廣傳媒影視股份有限公司）
《浴血無名川》（北京海空雄鷹影業有限公司）
《荒野星球》（荒野星球（北京）科技有限公司）
《京城十二時辰》（北京廣播電視臺）
《長津湖》（北京博納影業集團有限公司）
《巡回檢察組》（最高人民檢察院影視中心、優酷信息技術（北京）有限公司）
《血戰虎門》（白馬流星（北京）網絡傳媒有限公司）
《畫江湖之不良人》第四季（北京若森數字科技股份有限公司）
《中國飛俠》（北京奇樹有魚文化傳媒有限公司）
十大文化創意產品
“有鳳來儀”系列文創產品（首都博物館）
《萬里長城實繪》（北京錦熹文化傳媒有限公司）
“俗畫說”民俗文化系列創意產品（中興一得（北京）科技有限公司）
“英雄×邊原滿天星”三大民族英雄史詩系列文創（ “邊原滿天星”民族文化創新性活化公益計劃）
《錦繡前程》祝福金卡（孔廟和國子監博物館）
沐迪文創珠寶（沐迪（北京）珠寶有限公司）
北京城市吊卡文創產品——MOLLY兔爺（北京泡泡瑪特文化創意有限公司）
蜜小聚（北京設計之都發展有限公司）
涵芬文創(北京涵芬樓書店有限公司)
Nums超薄智能鍵盤(北京拉酷網絡科技有限公司)
十大文化消費創意IP
人民甄選·王府井聚國潮(人民創意（北京）文化發展有限公司)
磚享XR虛擬現實文創玩具交互系統——海洋總動員(磚享樂園教育科技（北京）有限公司)
COCO精靈的秘密(新經典書店有限公司)
《詩經》IP(詩經采薇文化發展（北京）有限公司)
我是不白吃（北京重力聿畫影視文化有限公司）
融懿國潮·時尚非遺（北京融今文化發展有限公司）
“北京禮物”（北京市旅游行業協會北京禮物品牌管理中心）
海淀文創市集（北京藝連科技有限公司）
《覺醒年代》文創IP開發及授權（北京國際設計周有限公司）
2021年第十九屆北京國際圖書節分會場書店之夜 與書集?串游記（北京中信書店有限責任公司）
“文化產業數字應用創新”特別榜
音頻革命——沉浸式三維音頻HOLOSOUND （雷歐尼斯（北京）信息技術有限公司）
BOE畫屏系列產品（京東方藝云(北京)科技有限公司）
“時趣洞察引擎”平臺時趣互動（北京）科技有限公司
數字北京”城市超級APP （龍源創新數字傳媒（北京）股份有限公司）
元應用（MetaApp）項目的研究與產業化（北京展心展力信息科技有限公司）
VeeR環球VR內容平臺（北京為快科技有限公司）
基于裸眼3D顯示的文化消費地標場景建設與推廣（利亞德光電股份有限公司）
AR融媒體智能眼鏡系統（北京梟龍科技有限公司）
ERA游戲引擎研發平臺建設（完美世界（北京）軟件科技發展有限公司）
自由視角展示與互動系統（無不維（北京）影視科技有限公司）
編輯：楊文博