2021-12-23 11:12:41 作者：沈嘉人

成立“極美南京”城市形象，網絡傳播工作聯盟發起《南京市網絡文明倡議》，發布《2021年南京政務傳播白皮書》。12月22日，第六屆“南京融合傳播峰會”如約而至。

本屆峰會由中共南京市委宣傳部、中共南京市委網信辦、南京報業傳媒集團、南京廣播電視集團主辦，中共玄武區委宣傳部（網信辦）、南京政務輿情研究院聯合承辦，各區委網信辦、各區融媒體中心支持。以“網聚極美南京 展現典范形象”為主題，總結和展示了2021年南京網絡融合傳播成果和網絡內容建設成就，匯聚了全市網絡媒體、政務新媒體、專家學者、傳播達人代表，共同探討融合傳播與城市形象網絡宣傳的創新實踐。

網媒深融合《2021年南京政務傳播白皮書》提振融合傳播信心。峰會現場，中共南京市委網信辦、南京政務輿情研究院共同發布《2021年南京政務傳播白皮書》。

《白皮書》對2021年南京政務發布融合傳播力進行綜合評估，總結了南京在政務新媒體網絡內容建設方面的實踐，對接下來政務新媒體的深度融合傳播提出建議，并展望智媒時代政務新媒體新動能新前景。

《白皮書》指出，2021年，政務新媒體作為移動互聯網時代黨和政府聯系群眾、服務群眾、凝聚群眾的重要渠道，立足政務定位，深入把握媒體融合傳播的特點、規律和趨勢，持續推出有溫度、有品質、有情感的精品力作，積極傳播網上正能量，鞏固壯大主流輿論陣地，構建政務新媒體規范發展、創新發展、融合發展新格局。圍繞慶祝建黨百年重大主題，政務新媒體創新宣傳方式方法，策劃推出紅色快閃短視頻、建黨百年 MV、黨史學習教育網上知識競答小程序等符合網絡傳播規律的系列紅色主題新媒體產品，通過群眾喜聞樂見的形式讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。

“聚”力正能量，網絡正面宣傳溫暖人心

據悉，2021年涉寧正面網絡宣傳報道超80萬篇次，全年推出“行走南京·禮贊百年”小程序、“一眼重現英雄顏”短視頻等各類新媒體產品8萬余個，16個網絡作品入圍中國正能量“五個一百”網絡精品展播，市屬網絡媒體榮獲中國新聞獎、中國“追尋先烈足跡”短視頻優秀作品等10余項全國、省級榮譽。此外，將“寧有正能量”“溫暖寧”等網絡正能量傳播品牌和政務矩陣進行融合傳播，1300余個爆款正能量短視頻播放量超20億次。

峰會現場頒發了本年度的優秀政務新媒體賬號、優秀政務新媒體傳播范例、優秀融合傳播范例、優秀創新傳播范例，“2021南京網友節”優秀項目和優秀組織以及“網聚寧新”融媒先鋒展示大賽、全市重大主題網絡傳播優秀單位和優秀個人、2021年度“極美南京”影像傳播優秀社會自媒體賬號等多項大獎。

“寧”好新時代，網絡文明倡議協力同心

為深入推進網上精神文明建設，發展積極健康的網絡文化，提升網絡文明水平，建設清朗美好網絡空間，本次峰會上，南京市委網信辦向社會各界正式發起《南京市網絡文明倡議》，為來自網絡文學、網絡公益、網絡媒體等領域的南京首批“網絡文明觀察員”頒發聘書，呼吁網友爭做網絡正能量的傳播者、網絡文明的弘揚者、網絡素養的踐行者、清朗空間的建設者，共同點亮網絡文明之光，匯聚向上向善的力量。

由南京市委網信辦指導，南京報業傳媒集團紫金山新聞客戶端打造的“寧聽”云空間，自上線以來深受大眾喜愛，許多市民積極參與，用聲音溫暖、感動了無數人。

“寧聽”云空間小程序截圖

會上，由江蘇省朗誦協會、南京市朗誦協會、金陵好時光朗誦藝術團、南京報業傳媒集團、南京廣播電視集團等專業組織和單位的成員，組成的“寧聽”南京城市聲音志愿者隊伍正式成立。未來他們將用聲音帶領更多網友感受南京的文化底蘊、發展脈絡，倡導網絡文明風尚，展現典范城市形象。

“新”篇展形象，“極美南京”城市形象塑造深入人心

今年秋天，“極美南京”迅速成為網絡熱詞，由“南京發布”“直播南京官方版”等賬號發起的“發現極美南京”等話題，閱讀量已近3500萬人次，各種南京美景、萌物、暖心故事的報道和圖片視頻不斷“出圈”，濃墨重彩地為南京描繪城市宣傳新形象。

此次峰會現場，“極美南京”標識及“南京發布”微信公眾號2022版視覺設計進行了展示并征求意見。

設計說明:

1、標志整體是一個“美”字，設計靈感來源于南京城墻，象征了南京千年古都的歷史文化屬性。

2、細看標志內部：上方城墻寓意南京，同時有登高遠望，努力創新之意；中部似長江之波，有開放之意；下方人字，寓意以人民滿意為中心。

3、標志整體線條簡潔但飽有內涵，作為“極美南京”統一標識，充分體現出城市以開放、創新和人民滿意度為主的重要發展方向。

作為城市形象宣傳的新品牌、新標識、新平臺，“極美南京”備受各方矚目，也得到了全網的支持和推動。“南京發布”工作室聯合12個區融媒體中心，牽頭發起成立“極美南京”城市形象網絡傳播工作聯盟。聯盟旨在為南京打造城市形象網絡傳播品牌，借助各級網絡媒體、南京都市圈融媒體、政務新媒體以及重點社會自媒體等全方位多領域的網絡傳播矩陣，通過聯動策劃、多元呈現、融合傳播展現南京的歷史人文底蘊之美、城市氣質溫潤之美、科技創新精神之美，引發網上網下對“極美南京”的共鳴，提升南京的城市知名度、認可度和美譽度。

圓桌論壇

同時，在圓桌論壇環節，南京師范大學新聞與傳播學院副教授張寧和傳播達人“寶藏姐姐”李汨汨、嗶哩嗶哩整合營銷負責人宋成早、玄武區委網信辦主任韓春云、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館宣傳干事趙伊漢、文旅新媒體專委會主任單位代表樸爾敏等嘉賓，圍繞城市形象網絡傳播力提升進行了交流對話。

主題演講

南京大學新聞傳播學院副院長、副教授、江蘇紫金傳媒智庫秘書長李曉愚圍繞國際網絡傳播和融合傳播作主題演講。

“極美南京”推手分享

主辦方邀請了《潮起南京》微視頻創作者丁劼、《極美南京》系列短視頻創作者張宏亮、“南京文旅”政務新媒體負責人張躍文等3位新媒體工作者，交流分享“極美南京”的網絡傳播故事。

編輯：海洋