2022-01-04 10:28:31 來(lái)源：新華網(wǎng)
新華社北京1月3日電（記者張漫子）提起2021年的出游關(guān)鍵詞，主題樂(lè)園穩(wěn)占一席之地。高頻打卡、發(fā)布攻略、購(gòu)買衍生品，處處都有Z世代的身影。沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)、信念感在線的專業(yè)服務(wù)、精美的主題衍生品，主題樂(lè)園賦予了他們化解負(fù)面情緒、愉悅自我的“魔法”，不僅成為旅游業(yè)的流量密碼，更成為年輕人的消費(fèi)“快樂(lè)”新方式。
Z世代的樂(lè)土
粉紅的毛絨、星空藍(lán)的大眼睛、又大又蓬松的狐貍尾巴……從線上的玲娜貝兒表情包、頭像，到線下的排隊(duì)與玲娜貝兒傾訴、搶購(gòu)玲娜貝兒衍生品，上海迪士尼的新IP玲娜貝兒俘獲了大批年輕人的芳心。粉絲小齊說(shuō)，“現(xiàn)在擁有玲娜貝兒成了‘時(shí)髦的象征’，在我周圍，如果誰(shuí)能夠收到朋友送的玩偶，或者能去迪士尼拍一張和玲娜貝兒的合照，是足以讓所有人都羨慕的事。”
1月底的北京氣溫在零攝氏度上下徘徊，走進(jìn)環(huán)球影城，應(yīng)接不暇的IP聚集地、科幻世界、恐龍世界、魔法世界、小黃人世界……換上剛搶購(gòu)的魔法袍、喝著黃油啤酒，前來(lái)打卡的年輕人步履歡快地穿梭于不同景區(qū)之間。“95后”徐淑敏第二次打卡北京環(huán)球度假區(qū)。她說(shuō)，二刷是因?yàn)椤爸辛丝鞓?lè)的毒”。“第一次來(lái)是在國(guó)慶假期，雖然一連玩了10個(gè)小時(shí)，但還是意猶未盡。”
徐淑敏告訴記者，國(guó)慶假期時(shí)，不少外地趕來(lái)的哈利·波特迷早早在度假區(qū)門口蹲守。“盡管一開(kāi)門就以百米速度奔向‘禁忌之旅’，但還是排隊(duì)一小時(shí)。”雖然門票加機(jī)酒的價(jià)格不是小數(shù)目，但徐淑敏說(shuō)：“很值得，因?yàn)榭鞓?lè)無(wú)價(jià)。”
游客在北京環(huán)球影城主題公園哈利·波特的魔法世界主題景區(qū)體驗(yàn)“魔杖”（2021年12月8日攝）。新華社記者陳鐘昊攝
與徐淑敏類似的年輕人不在少數(shù)。越來(lái)越多年輕人跨越大半個(gè)中國(guó)打卡主題樂(lè)園，愿意為“快樂(lè)”買單。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，主題公園重游者中年輕群體（17-26歲）占比將近60%。重游者中學(xué)生的占比最高，為34.69%，其次是公司職員占35.21%；自由職業(yè)者和創(chuàng)業(yè)個(gè)體分別占14.80%和11.22%。
主題公園的重游市場(chǎng)主體為學(xué)生和公司職員。學(xué)生的閑暇時(shí)間比較多，對(duì)于此類景區(qū)的興趣更為濃厚。而公司職員、專業(yè)技術(shù)人員的工作壓力較大，可能存在一定的放松、減壓、調(diào)節(jié)生活節(jié)奏的需求。
打卡千萬(wàn)遍，心甘情愿為“快樂(lè)”買單
熱衷于打卡主題樂(lè)園的Z世代表示，主題樂(lè)園賦予了他們化解負(fù)面情緒、愉悅自我的“魔法”。
——沉浸式互動(dòng)
北京歡樂(lè)谷六期項(xiàng)目應(yīng)用算法影像、投影互動(dòng)等科技手段，以“夜經(jīng)濟(jì)六部曲”夜游、夜秀、夜賞、夜宴、夜購(gòu)、夜讀吸引了年輕人的夜游“打卡”。中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰認(rèn)為，主題公園的互動(dòng)情節(jié)，對(duì)游客而言是一種“造夢(mèng)”或“圓夢(mèng)”的過(guò)程。家住通州的“95后”米拉說(shuō)，主題樂(lè)園的快樂(lè)是真實(shí)可觸的，在與童年動(dòng)畫(huà)片中的主角共舞、沉浸在不同的互動(dòng)場(chǎng)景中時(shí)，我們會(huì)更加重視與家人好友的情感交流。
——打卡千萬(wàn)遍
2021年5月，中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《共建美好生活·共享快樂(lè)旅游——上海迪士尼度假區(qū)快樂(lè)旅游趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，主題樂(lè)園適合全年齡段游客游玩，迪士尼的游客中，除了親子家庭占比最大外，20-30歲不帶小孩游樂(lè)園的游客占近一半，不帶孩子的30-50歲游客占比超過(guò)30%，不少銀發(fā)族也喜愛(ài)迪士尼。從“一日打卡游樂(lè)體驗(yàn)”到高頻次反復(fù)游玩，體現(xiàn)的是年輕粉絲與主題樂(lè)園的情感連接不斷增強(qiáng)。
——快樂(lè)服務(wù)
“詢問(wèn)哈利·波特三把掃帚餐廳成年人能不能點(diǎn)兒童餐時(shí)，工作人員回復(fù)說(shuō)‘當(dāng)然可以，你們永遠(yuǎn)都是小孩子’。”米拉回憶上次打卡環(huán)球影城的經(jīng)歷時(shí)說(shuō)：“治愈，瞬間被打動(dòng)。”
許多Z世代都有類似體驗(yàn)。侏羅紀(jì)世界大冒險(xiǎn)項(xiàng)目因檢修而臨時(shí)關(guān)閉時(shí)，工作人員耐心解釋：“我們的恐龍發(fā)脾氣了。”“中秋節(jié)”的迪士尼，星黛露沒(méi)有出現(xiàn)，園區(qū)的“飼養(yǎng)員”對(duì)大家說(shuō)：“露露去做月餅了……”角色在線、沉浸式的溫暖服務(wù)，讓年輕人“卸下盔甲”，秒回?zé)o憂童年。
——“陪伴系”衍生品
不少主題衍生品的定價(jià)并不便宜，但Z世代心甘情愿為“快樂(lè)”買單。對(duì)于他們而言，衍生品有著陪伴、治愈等超越實(shí)物的情感價(jià)值。林煥杰觀察發(fā)現(xiàn)，對(duì)于年輕人而言，他們需要一個(gè)保留快樂(lè)記憶的實(shí)物來(lái)給予陪伴感，主題衍生品剛好填補(bǔ)了他們的需求。
Z世代需要更多“樂(lè)土”
2021年初，武漢歡樂(lè)谷舉辦“LIGHTS游樂(lè)園”燈光節(jié)，整個(gè)燈光節(jié)期間，景區(qū)游客接待量與2019年同期相比增長(zhǎng)了30%。2021年第一季度，武漢歡樂(lè)谷接待游客同比2019增長(zhǎng)了50%，而其中充滿創(chuàng)新力和號(hào)召力的青年群體，正成為旅游市場(chǎng)的主力軍。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰說(shuō)，中國(guó)并不缺像西游記、葫蘆娃等受年輕人喜愛(ài)的經(jīng)典IP，未來(lái)應(yīng)培育高附加值的品牌化IP，給年輕人游玩主題樂(lè)園時(shí)提供更多選擇，也會(huì)使文化與旅游體驗(yàn)更加吻合，增進(jìn)主題樂(lè)園與年輕人在心理情感上的互動(dòng)。
北京歡樂(lè)谷總經(jīng)理趙小兵說(shuō)：“主題公園一定要打造好產(chǎn)品，消費(fèi)者是用‘腳’投票的，創(chuàng)意先行，策劃隨行，要不斷地為消費(fèi)者提供新鮮的、最好的、新技術(shù)的產(chǎn)品。未來(lái)將會(huì)有更多屬于中國(guó)年輕人的原創(chuàng)二次元IP進(jìn)駐北京歡樂(lè)谷，并為之設(shè)計(jì)策劃更多的主題區(qū)域，讓這座充滿歡樂(lè)的主題公園成為中國(guó)原創(chuàng)年輕力量自由生長(zhǎng)的‘桃源’。”（參與采寫：祁晨露）
編輯：海洋