2020-07-21 14:29:39 來源：人民網(wǎng)

2020年6月30日下午，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席、中央全面深化改革委員會主任習近平主持召開中央全面深化改革委員會第十四次會議并發(fā)表重要講話。會議審議通過了《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》。會議強調(diào)，推動媒體融合向縱深發(fā)展：要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，加快構建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

當前，媒體融合實踐已經(jīng)進入深水區(qū)，《指導意見》對于媒體融合發(fā)展提出了新的要求，是媒體融合發(fā)展中的又一里程碑。值得注意的是，這一論述強調(diào)了全媒體人才培養(yǎng)的重要性，提出了“加大全媒體人才培養(yǎng)力度”。現(xiàn)階段，無論是中央媒體還是地方媒體，“生產(chǎn)流程再造”、“移動優(yōu)先”、“多渠道紛發(fā)”一直是融合實踐發(fā)力的重要方向。然而，如果沒有政治堅定、熟悉新媒體技術、懂用戶、懂運營的全媒體人才作為支撐，很難達到理想的媒體融合效果。結合《指導意見》的相關要求，全媒體人才培養(yǎng)要注意以下五個方面。

首先，全媒體人才要加強理論學習，提高政治水平。習近平強調(diào):“新聞工作者要堅持正確政治方向，同黨中央保持高度一致，堅持馬克思主義新聞觀，堅持黨和人民立場，堅持中國特色社會主義，做政治堅定的新聞工作者。”這一論述強調(diào)了政治堅定、政治敏銳性是做好新聞輿論工作的關鍵。當前，社會結構的變動、思想觀念的變化，社會處于意識形態(tài)活躍、矛盾復雜多變的時期。媒體間競爭激烈加劇，導致一些媒體不惜一切代價博取關注度、追求經(jīng)濟效益。面對這些情況，全媒體人才應該具備較高的政治覺悟，牢牢把握正確的輿論導向。

第二，全媒體人才要有用戶意識。傳統(tǒng)媒體過去常常強調(diào)“讀者”、“受眾”的概念。全媒體背景下，傳播對象從“受眾”轉變?yōu)椤坝脩簟薄＿@不僅僅是概念發(fā)生了改變，更重要的是，作為內(nèi)容消費者的用戶不僅僅是信息的“受者”，同時也是信息的“傳者”、“生產(chǎn)者”。用戶對信息的二次轉發(fā)，促進信息進行更大范圍的擴散。全媒體人才在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，應以受眾為中心，通過了解受眾的閱讀喜好需求，利用各種媒介將信息以多元角度進行展示，適應用戶個性化需。

第三，全媒體人才要把握內(nèi)容生產(chǎn)。全媒體時代，內(nèi)容不再匱乏，但是高品質內(nèi)容依然是傳統(tǒng)媒體立足的根本。融合發(fā)展還是需要回歸到“內(nèi)容為王”。媒介技術瞬息萬變，新媒體產(chǎn)品層出不窮，但是受眾對優(yōu)質內(nèi)容的追求依然沒有改變。長期以來，優(yōu)質內(nèi)容一直是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。但在傳統(tǒng)媒體發(fā)力新媒體渠道時，存在“舊酒換新瓶”的情況。此外，新媒體的技術優(yōu)勢、多樣化的內(nèi)容、較強的時效性等是傳統(tǒng)媒體需要提高的。吸納和互補兩者的優(yōu)勢，是媒體融合實踐的方向。新時期，傳播渠道多樣、文化沖突頻繁，主流媒體更應當發(fā)力內(nèi)容建設，尤其是在重大輿情事件面前，發(fā)揮主流媒體的責任和擔當，進行輿論的引導。

第四，全媒體人才要把握技術支撐。媒體融合離不開先進技術的支撐，先進技術和優(yōu)質內(nèi)容都是媒體的核心競爭力。對新技術的理解和掌握，有助于全媒體人才生產(chǎn)優(yōu)質內(nèi)容，優(yōu)化傳播效果。當前，許多媒體已經(jīng)將技術驅動作為媒體融合的重要支撐，不斷發(fā)力新技術的應用。媒體融合實踐觀察發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)、人工智能技術已經(jīng)運用于內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容紛發(fā)、內(nèi)容制作等各個環(huán)節(jié)，主流媒體的機器寫作、AI主播等人工智能產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)。新技術在融媒體生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的使用，不僅僅提高了信息生產(chǎn)的效率，在內(nèi)容傳播效果方面有明顯提高。此外，新技術的應用也實現(xiàn)了信息呈現(xiàn)形式的立體化，從文字到圖片、再到視頻、VR、AR等，多元的產(chǎn)品形態(tài)也助力了傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)全息化傳播。

最后，全媒體人才要把握新媒體運營。優(yōu)質的內(nèi)容生產(chǎn)和良好的媒體運營相輔相成。傳統(tǒng)媒體時代，新聞采編人員由于分工問題，往往只是專注于某一方面，會采編的不懂運營，會運營的不懂采編。和傳統(tǒng)媒體的傳播屬性不同，新媒體通過后續(xù)用戶、資源的運營，可以提高傳播效果，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。運營能力已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體提高傳播效果、增加營收的關鍵能力。（中國傳媒大學新媒體研究院 教授 趙子忠， 中國傳媒大學新媒體研究院 副研究員 劉若歆）

編輯：楊文博