如今的美妝消費(fèi)者對(duì)自身需求更加明確,這是基于獲得信息渠道的多樣化、便捷性,以及消費(fèi)者自身對(duì)美的追求和鉆研,拉升了消費(fèi)者護(hù)膚知識(shí)的專業(yè)度。譬如以往小眾的精油類產(chǎn)品,因其小分子高滲透特性以及近年來(lái)像阿芙一樣的頭部品牌的市場(chǎng)深耕,令大眾對(duì)精油美妝產(chǎn)品的接受度和認(rèn)知度不斷提升。

自2019年阿芙精油加大直播渠道宣傳以來(lái),在與消費(fèi)者直接溝通的過(guò)程中發(fā)現(xiàn),許多消費(fèi)者對(duì)自身肌膚護(hù)理訴求以及什么成分可以緩解哪一類肌膚問(wèn)題等非常明確。阿芙也會(huì)在直播中傳遞精油護(hù)膚知識(shí),指導(dǎo)用戶更專業(yè)地護(hù)膚。

阿芙精油千萬(wàn)級(jí)用戶的反饋中,天然、好吸收、對(duì)皮膚負(fù)擔(dān)小等是主要關(guān)鍵詞,幾個(gè)爆款產(chǎn)品還頗受明星與美妝達(dá)人的喜愛(ài)。

用戶普遍偏愛(ài)的阿芙馬鞭草酮迷迭香純露、茶樹(shù)祛痘純露,針對(duì)夏日補(bǔ)水需求以及改善痘痘、粉刺、閉口等訴求,特別是可以緩解長(zhǎng)時(shí)間戴口罩引發(fā)的肌膚問(wèn)題。阿芙純露系列產(chǎn)品既可以當(dāng)補(bǔ)水噴霧使用,也可以搭配水膜濕敷,取用方便,讓這兩款純露成為許多愛(ài)美人士基礎(chǔ)護(hù)膚的必選品。

拓展品類,傳遞養(yǎng)膚理念

除精油、純露產(chǎn)品外,2016年起,阿芙精油開(kāi)始開(kāi)發(fā)全新產(chǎn)品線,將精油和護(hù)膚、彩妝結(jié)合,正式進(jìn)軍精油美妝界,以精油為核心打造精油美妝IP。阿芙方面表示,護(hù)膚只是精油類產(chǎn)品的其中一個(gè)作用,精油對(duì)肌膚的主要作用在于“養(yǎng)”,釋放長(zhǎng)效的潤(rùn)養(yǎng)能量。阿芙將精油的天然和滋潤(rùn)理念注入到彩妝及洗護(hù)產(chǎn)品中,打造得體妝容的同時(shí),也能借助精油的能量潤(rùn)養(yǎng)肌膚,提升皮膚對(duì)外界刺激的抵御能力。

阿芙大馬士革玫瑰精油香氛沐浴系列,經(jīng)迪奧資深調(diào)香師打造,煙酰胺成分與木瓜蛋白酶、乳酸溫和軟化角質(zhì),美肌提亮,針對(duì)夏日易出現(xiàn) 的“雞皮膚”、“背后痘痘”等問(wèn)題,避免“假滑”呈現(xiàn)真正的夏日滋潤(rùn)。

阿芙小王子限定版玫瑰小微囊精油護(hù)手霜、亮顏精油氣墊霜、隔離乳、摩洛哥堅(jiān)果豐盈潤(rùn)養(yǎng)精油洗發(fā)水護(hù)發(fā)素、梵高畫(huà)作款防曬乳等,都是主打輕薄質(zhì)地與潤(rùn)養(yǎng)肌膚理念,為肌膚構(gòu)筑長(zhǎng)效屏障。

阿芙精油來(lái)源于純天然的純天然的植物萃取精華,讓夏日頻繁使用、隨時(shí)潤(rùn)養(yǎng)少了很多顧慮。護(hù)膚新賽季里享受夏日清爽的護(hù)膚感,搭配一把美美的小花傘,盡享“陽(yáng)光之吻”吧。

編輯：楊文博