2020-05-20 2:29:45
?每年冬末春初,花還沒有開,花香已經(jīng)先從護(hù)膚品新品發(fā)布會上飄散了出來。每年的這個時候,護(hù)膚新品就會一波波地上市,它們的香氛充滿了商業(yè)街。
如今,各有千秋的護(hù)膚品看似滿足了廣大愛美人士的需求,實則增添了大家的搜索負(fù)擔(dān)。因此,我們美妝類運營也承擔(dān)起了選品的工作,每天都在一邊羨慕著隔壁運營小組的環(huán)球美食大會,一邊召開護(hù)膚品界的“選美大賽”。而相比美妝博主,我們更關(guān)注膚感、舒適度背后的關(guān)鍵成分,希望能夠找到廣告文案背后值得肯定的護(hù)膚實力派。
今年,在眾多“加料=新品”的美麗營銷背后,我們看到了一個只做械字號護(hù)膚品的品牌「妍大夫」。產(chǎn)品妍大夫液體敷料憑借純白設(shè)計在花花綠綠的產(chǎn)品中脫穎而出,又憑借出眾的效果讓我們眼前一亮。
聚焦,成就一款液體敷料
選品會上,每個人都被分到了一瓶號稱解決我們“心頭大患”的妍大夫液體敷料。它偏向于“水+精華”雙瓶合一的護(hù)膚策略,高流動性的液體只取一滴管就能保養(yǎng)全臉。配合進(jìn)行一整套護(hù)膚之后,皮膚狀態(tài)清爽穩(wěn)定,沒有出現(xiàn)和其他護(hù)膚品無法兼容的現(xiàn)象,比如搓泥、泛油。
液體敷料究竟是什么呢?
這是械字號的命名,液體敷料是一種可覆蓋于皮膚損傷處的醫(yī)用產(chǎn)品,能暫時起到皮膚屏障的功能,直至皮膚屏障得到重建。別看大部分人的素顏似乎沒有問題,在微觀鏡頭下,皮膚屏障正經(jīng)歷著油脂想要上浮的“攻擊”、灰塵無孔不入的侵襲……干燥脫皮、泛紅發(fā)癢都是肌膚敏感,甚至存在微小傷口的表現(xiàn)。而一般精華水由于添加了各種助溶劑等成分,存在引發(fā)傷口感染的風(fēng)險,嚴(yán)格來說是不能使用在破損肌膚上的。
所以,透明液體不僅是液體敷料的特色,也是檢驗它是否堅持本心的標(biāo)簽。
每一瓶妍大夫液體敷料只聚焦一個問題,只做有針對性的解決方案。因為功效越多成分的需求量就越大,調(diào)制配方的難度變高后,研發(fā)人員一定得加入各種輔助溶解、輔助吸收的化學(xué)成分。久而久之,新品的誕生反而走向了本末倒置——為了一勞永逸,失去了液體敷料基礎(chǔ)的保障:安心無刺激。
“肌膚怕過敏,就用妍大夫。”正如品牌方介紹的那樣,在成分分析中我們沒有找到無用的添加料,完全適合敏感肌膚修護(hù)和健康肌膚的日常護(hù)理。而關(guān)鍵成分的含量添加合理,滿足溫和護(hù)膚、多效解決的雙重標(biāo)準(zhǔn)。
毫無疑問,“液體敷料”一詞的小眾程度堪比幾年前的直播。但在我們試用了一段時間的妍大夫后,選品會上的每個人都相信液體敷料的未來,同樣會由一句“Oh My God”引爆口碑社區(qū)。
因為,妍大夫液體敷料的實力就是那么驚艷。
妍大夫, 讓護(hù)膚更透明
我喜歡形容某些一線品牌的護(hù)膚品有著寶石、嬌花的質(zhì)感,它們美則美矣,卻添加了太多于皮膚無用的化學(xué)成分。相比于它們的馥郁,妍大夫液體敷料顯得有些素凈。但就像是見到石板和綠葉間涌出的山泉,清冽、希望這些詞匯便是妍大夫液體敷料的潺潺意象。
提起它們,我反而可以大膽給出一個個等式:
“水解透明質(zhì)酸鈉+三皮素+燕麥β-葡聚糖=祛痘調(diào)理型”:超低分子量的透明質(zhì)酸富含活性,配合從厚樸、石榴和山竹中精萃提取出的三皮素,以及養(yǎng)護(hù)傷口的燕麥β-葡聚糖,巧妙化用《本草綱目》中“以皮養(yǎng)皮”的思路,幫助痘皮回歸平滑,養(yǎng)出穩(wěn)健好氣色。
“水解透明質(zhì)酸鈉+維生素 C+傳明酸=美白煥新型”:它依然以源自日本的活躍透明質(zhì)酸打底,靚白的實力來源于維生素C和傳明酸。維生素和氨基酸互相搭配,抗自由基的同時,在真皮層控制色素游走,阻斷黯沉顏色。在“祛黃抑黑”的效用里,它們能獨當(dāng)一面,也能強強聯(lián)手。
這也是妍大夫“至簡、致純”的風(fēng)格,液體敷料拒絕為營銷而添加多余的成分,回歸護(hù)膚本身來解決問題。我們想把這2款醫(yī)用護(hù)膚品比作山間冷泉,它們就像流淌著的生命力,能喚醒更多美好希望。
她經(jīng)濟,沒有我們想象中那么感性
中國擁有近4億具有消費實力的女性,她們的錢包保證了每年高達(dá)10萬億的消費支出。正是因為女性消費者有多樣、多變的需求,所以美妝護(hù)膚行業(yè)得以有百花齊放的今天。
然而,她經(jīng)濟并不是由簡單的情感做主導(dǎo),她們在新消費時代下更擅長利用互聯(lián)網(wǎng)做功課,更具理性觀點。妍大夫液體敷料正是在回應(yīng)這種消費趨勢。經(jīng)過這一段時間的使用,各位美妝運營都養(yǎng)出了透亮好皮膚,再也不羨慕隔壁小組做零食測評帶來的福利了。
所以,我們相信這個市場有花團錦簇的護(hù)膚品,那也必不會冷落妍大夫液體敷料這種簡潔但富有生命力的性格。它們內(nèi)含的成分不只停留在守護(hù)美麗、阻擋問題發(fā)生的地步,而是更有針對性地幫助我們愈合困擾!
來源：環(huán)球都市網(wǎng)
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編輯：楊文博