五一小長假期間，一場在線上舉辦的春暉紀·2020國風音樂盛典，四次登上微博熱搜榜，足見國風文化的圈粉能力。

伴隨Z世代崛起，二次元、游戲、電音、國漫… …許多曾被視為小眾圈層專屬的內容類別，已經躍入主流。國風憑借與上述領域皆可“混搭”的特質，以及對于中國傳統文化的個性化表達，成為海量年輕用戶的新寵。

同時，特殊時期的到來，使得用戶更加積極主動地去線上尋找內容，當前，在短視頻平臺上，#國風 相關話題播放量達到上百億。

線上趨勢正勁，國風話題正盛時，關于國風文化的新玩法、新思考正在涌現。

4月15日至5月7日，抖音打造“國藝風華鑒”系列文化藝術活動，牽手來自頂級藝術機構的專業大咖，集結各懷才藝的多位國風達人，開啟云上國風看展活動，以多元直播形式傳遞國風特色文化。數據顯示，#國藝風華鑒 抖音話題量突破2740w+，累計30w用戶前來看播，單場看播量最高達5.9w，活動引發站外曝光1億+，為海量用戶帶來一場國風文化云盛典。

創意式直播內容玩法，打造國風文化傳播場

在跨界文化中，“國風”與“潮流”可謂是近年來的熱門CP，這也使年輕用戶對國風內容越來越青睞。以年輕化用戶聚集地抖音為例，用戶對于國風內容展現出了積極追隨。例如，在抖音上，傳統戲劇BGM《赤伶》播放量1.2億+；截至今年三月份，戲曲類短視頻播放量68億+，吸引用戶創作內容167萬+；漢服達人等國風kol也被用戶青睞有加。

但在國風高熱的同時，用戶對于背后的專業文化體系仍然陌生。如何借助用戶喜愛的方式觸動用戶，并以國風文化的專業化呈現深度影響用戶，從而實現真正的文化傳播滲透？抖音“國藝風華鑒”推出國藝大師課、國風達人秀、國藝風華展三大直播內容板塊，集結領域頂尖人士提升活動專業度，牽手抖音達人拉動用戶興趣值，帶領用戶走進書畫、瓷器、戲曲、武術、雕刻等豐富國風內容垂類，為用戶打造中國傳統文化傳播場。

推出“國藝大師課”，傳播專業國風文化

為了加深用戶對于國風文化的理解，助力傳統文化的傳承發展，抖音與國畫院、中國書協、中國美協等機構聯動，牽手10位藝術頂級大咖，打造專業國風文化輸出矩陣。

中國美術家協會會員喬建業坐鎮抖音直播間，分享秦嶺寫生等創作心得，為看播用戶剖析山水畫里的鄉愁和人文精神，直播互動環節，更結合三十歲走上美術之路的個人勵志經歷，為用戶傳遞“夢想什么時候開始都不晚”的暖心正能量；西安美術學院國畫系副教授李陽，在直播間分享連續五年重走絲綢之路的沿途見聞，以及還原阿富汗巴米揚大佛的心路歷程，助用戶感受國風與人類文明之間的交融共生，引發不少用戶在評論區追問“下一站去哪里？”；陜西省美術家協會會員楊廣濤，則為看播用戶在線展示“素胚勾勒出青花”的青花瓷繪制過程，帶用戶領略瓷器丹青的藝術世界。

此外，中國書法家協會會員鐘鏑、國家一級美術師駱孝敏、中國美術家協會會員楊小陽等7位大咖，也通過直播互動形式，分別從專業角度深入淺出地為用戶解讀國風藝術。

在互動時代，這樣的玩法打破了專業大咖與普通用戶之間的“次元壁”，這波操作讓專業國風文化知識得到廣泛傳播。

上演“國風達人秀”，玩轉國風百變可能

在抖音，垂類達人無疑是帶領用戶走進垂類文化的優質渠道。本次，6位國風達人接力開展33場直播，將國風與當下熱點相結合，讓用戶發現國風真的很“潮”。

4月17日，首位將旗袍帶上紐約時裝周的華服設計師@張突然 在抖音直播進行首秀，在熱烈的用戶反響下，又接連開啟兩場直播，其中，中國國際時裝周“彼岸之樂”國風大秀設計靈感講解主題直播，吸引單場看播人數5.9w。直播間內，@張突然 分享汲取于國際舞臺的藝術閱歷，圍繞經典華服細節展示解說，令看播用戶感慨“原來旗袍也能穿出國際時尚范兒”。北京京劇院梅蘭芳京劇團演員@京劇演員王夢婷 ，在直播中重現熱播劇《鬢邊不是海棠紅》咬手絹經典片段，令直播間內的劇粉驚喜不已，還帶領用戶走進京劇花旦的幕后生活，展示演出前化妝、梳頭全過程，讓觀眾深度感受梨園魅力。

此外，@倆大叔的功夫夢 為用戶表演精彩功夫，并介紹一招一式背后的歷史傳承，在直播間“燃”起國藝武俠風；@畫邸醬 帶來水墨花鳥國畫教學解疑；@華仙木雕工作室 則為大家科普木頭種類、展示木雕工藝。

憑借達人的演繹互動能力，讓用戶直觀感受國風藝術的魅力與生命力，提升用戶對國風文化的關注和興趣，令緊隨時代、永不褪色的國風文化特質深入人心。

云游“國藝風華展”，打開國風傳送門

特殊時期，抖音聯合九大博物館推出“云游”活動，讓海量用戶通過暢游優質展館。本次，抖音再次開啟直播云看展玩法，助用戶足不出戶看遍各類國風藝術展館，在直播間內，用戶還可與各地藝術愛好者實時交流藝術感悟，從而擴充用戶領略傳統文化魅力的渠道。

通過多樣式直播玩法、多維度互動體驗，本次活動消解了用戶對于傳統國風文化的疏離感，感受到國風文化的時代活力，重塑用戶對于國風文化的魅力認知。作為活動打造方，抖音還以數十支預熱短視頻、國風主題海報、人物海報等傳播物料，吸引更多用戶的積極參與，以國風文化為用戶的美好生活再增色。

多觸點思路升級，真正構建國風內容新生態

值得關注的是，本次活動還聚焦內容、形式、傳播等多個角度，深耕活動打造策略，展現出可供多方借鑒的文化破圈新思路。

追隨直播內容趨勢，打造國風傳播新方式

在抖音，創作者用海量短視頻秀出國風文化亮點，讓國風走入用戶心智，當前，用戶已經不滿足于通過幾個片段、一些亮點來了解國風文化。是時候尋找適合于傳播國風的內容新形式，與用戶進行深度溝通。

特殊時期，各類直播成為用戶標配，抖音對于用戶的吸引力，早已不止15s的組合粘貼。據《2020抖音用戶畫像白皮書》顯示，1月份，有38%以上的用戶日均刷抖音超過半小時，抖音已經從用戶碎片化時間的選擇，成為用戶進行沉浸式觀看的平臺。

抖音結合平臺用戶的高黏性，通過直播形式，在高時長中提升內容豐富度，深化用戶對于國風文化的認知，并以多輪次的直播，遞進式沉淀國風精品內容。

融入直播內容生態，發現國風文化新勢能

當前，抖音直播內容多樣化，若能將用戶青睞的內容垂類“合N為一”，則能獲得倍增式用戶曝光，國風類直播便開啟了這樣的新可能。

據抖音發布《2020年五一抖音數據報告》，以五一小長假為例，在最受用戶喜愛的直播類別中，文教、戶外、才藝、音樂、生活位列TOP10。本次活動中，通過大咖傳授、達人表演的方式，展現戶外武術操練、傳統旗袍穿搭、經典戲曲演唱、木雕藝術科普、傳統書畫教學等豐富內容，覆蓋用戶當前最喜愛的直播內容元素。

抖音關注到國風與熱門垂類內容的高度契合，探索多元化國風展現方式，同時以國風獨特文化呈現新鮮看點，帶給用戶耳目一新、一播多看的體驗升級。

巧打傳播渠道牌，全面提升用戶“心動值”

隨著線下商業回暖，逛街通勤重回用戶生活。本次，抖音在豐富的線上傳播渠道之外，應勢打通線下渠道，投放西單LED大屏、1500塊電梯廣告、大型商業綜合體等線下物料，吸引海量線下用戶注意力。

同時，極具特色的視覺美學是國風文化的優勢之一，抖音結合國風文化的原生亮點，通過吸睛的物料設計，對國風魅力進行視效化包裝呈現，滲透用戶的高頻出行場景，以線下渠道高效反哺線上，進一步助力活動聲量的提升。

想要實現國風文化對于用戶的持續影響，需要構建可長線發展的優質內容生態。據悉，抖音本次活動引起國風領域kol的高關注，首次試水抖音直播的@華仙木雕工作室 表示，發現了傳統文化與用戶交流的好方式，后續將深耕抖音直播；多位藝術家也表示希望參與后續內容共創，在“國藝風華鑒”藝術垂類IP下進行長期直播。

通過打造看、播雙方高度認可的系列直播事件，抖音深掘國風文化沃土，開啟了值得借鑒的文化傳播新思路。伴隨線上趨勢與直播熱度，國風也將以更為多元的姿態走進用戶心中。下一程，這股“國風”向哪吹？讓我們拭目以待。

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來源：環球都市網

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編輯：楊文博