2023-04-04 10:38:49 來源：新華網(wǎng)

原標題：第17屆中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會舉行 這個國字號展會，帶來哪些文旅新風向

　　人潮涌動、摩肩接踵的展會，回來了。

　　這個春天，隨著國內(nèi)文旅行業(yè)的復蘇，火爆的不只是景區(qū)的客流量，還有各類文旅產(chǎn)品。

　　3月31日，第17屆中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會開幕。現(xiàn)場，各種前沿時尚的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品撲面而來，像最潮流的新消費賽道、供給雙方無縫銜接的新交易市場，還有裸眼3D、AR、VR等前沿技術(shù)……

　　從這個致力于“文化+旅游”深度融合的“國字號”展會上，我們能看到哪些文旅新風向？

　　更時髦的消費

　　什么是新消費？

　　百度百科顯示，新消費是指由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡和新媒介的新消費關(guān)系所驅(qū)動的消費行為。

　　有人說，新消費，“新”在附加了無形價值，如情緒、文化等；有人說，新消費，是新的生活方式帶來的新需求產(chǎn)品。

　　2015年，《國務院關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》中，對新消費曾作過闡述：以傳統(tǒng)消費提質(zhì)升級、新興消費蓬勃興起為主要內(nèi)容的新消費，及其催生的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、基礎設施建設和公共服務等領域的新投資新供給，蘊藏著巨大發(fā)展?jié)摿涂臻g。

　　本次博覽會共打造了美麗中國館、詩畫浙江館、新消費生活館、數(shù)字貿(mào)易館等8大展館，其中新消費生活館單列一個展館。根據(jù)主辦方提供的信息，新消費生活館引入了數(shù)字產(chǎn)品、智能產(chǎn)品、個性化商品以及新的生活方式帶來的新需求產(chǎn)品。記者發(fā)現(xiàn)，新消費賽道的各種產(chǎn)品，已經(jīng)與各類文旅產(chǎn)品深度融合。

　　走進展會現(xiàn)場，帳篷、咖啡已經(jīng)成為不少展位的標配，兼具實用價值和裝飾作用。奇妙城市大會展區(qū)雖然位于主題館，但其采用的沉浸式娛樂，是當前線下消費新熱點。展區(qū)內(nèi)集齊了露營、VR、咖啡、國潮等熱門元素，在一座虛擬的“無限城”中，“新居民”可以領取“賞金任務”：如用VR設備在玄幻劇情中PK做菜、品嘗城市咖啡后猜猜它的歸屬地……現(xiàn)場負責人表示，如今，沉浸式娛樂已經(jīng)從密室中走出來，通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)劇本，與景區(qū)、商場、影院等業(yè)態(tài)聯(lián)合，跨界探索，探尋文化創(chuàng)意賦能城市文旅新路徑，探求新文旅下的多元合作新業(yè)態(tài)。

　　在新消費生活館，咖啡展區(qū)占據(jù)半壁江山。作為新消費賽道的熱門，展區(qū)內(nèi)除了介紹咖啡文化的長廊、咖啡市集，還吸引了許多咖啡設備供應商。“我們的服務范圍以浙江省內(nèi)為主，目前已經(jīng)接到5家咖啡館的訂單，接下來每個月訂單量預計在20家上下。”隨著旅游、商業(yè)的復蘇，邁亞咖啡有限公司總經(jīng)理張永華看好下一步的行情。

　　更聰明的技術(shù)

　　前不久，中共中央、國務院印發(fā)《數(shù)字中國建設整體布局規(guī)劃》，提出“數(shù)字文化建設躍上新臺階”。如今，5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的運用，為文旅發(fā)展帶來新機遇。

　　這股風也吹進了本次博覽會。

　　記者發(fā)現(xiàn)，裸眼3D、AR、VR等技術(shù)應用頻繁出現(xiàn)在各個展廳，智慧旅游為消費者帶來了多維立體的場景體驗。

　　在數(shù)字貿(mào)易館，不少觀眾圍在屏幕前聽戲，唱戲的是一個虛擬人。“這是我們的‘適配真人中國傳統(tǒng)戲曲仿真表演系統(tǒng)’，它是一個昆曲戲臺，觀眾戴上慣性動作捕捉設備，就可以操作虛擬數(shù)字人上臺表演昆曲。”中國藝術(shù)科技研究所副教授張晴介紹，沉浸式體驗可以帶給戲曲愛好者更多樂趣，降低了普通人過把戲曲癮的門檻。“數(shù)字化和藝術(shù)的融合，讓中國傳統(tǒng)戲曲文化煥發(fā)新的生機。”張晴說，當天上午，已有兩個地方的文旅局工作人員前來觀摩，希望把這項技術(shù)應用到景區(qū)，吸引游客參與沉浸式表演。

　　當天，詩畫浙江館內(nèi)還展示了我省“浙里文化圈”和“游浙里”兩大應用，大數(shù)據(jù)讓浙江文旅應用更聰明，為游客提供更貼心的文化和旅游數(shù)字化服務。打開“浙里游”，發(fā)現(xiàn)里頭有周邊的景區(qū)、住宿和美食介紹，還可以定制行程。填入旅游天數(shù)、通行人數(shù)、目的地、喜好等個性內(nèi)容之后，系統(tǒng)會規(guī)劃出一個旅游行程。行程中除了每天游玩的景區(qū)，還貼心地標明景區(qū)之間的距離、游玩時間、周邊美食和住宿推薦等。如果對行程不滿意，還可以自己增減景點。

　　更大的朋友圈

　　此次博覽會讓人看到了更多市場復蘇的跡象。數(shù)據(jù)表明，來自全國28個省市的1195家企業(yè)參展，有3300多個展位，比上一屆增長12%；參展產(chǎn)品16萬余件，比上一屆增加7%。它們給文旅市場注入更多新鮮力量。

　　為了擴大朋友圈，本屆博覽會在以往招商的基礎上，加大了在長三角、珠三角、東北三省等地區(qū)的招商力度。前期與近600家商協(xié)會、景區(qū)、酒店等進行了招商對接，并與13家企業(yè)簽訂采購商（觀眾）招引協(xié)議，招引全國各地的專業(yè)采購商。

　　現(xiàn)場見到不少新面孔。浙江煜丞戶外用品有限公司是第一次來參加展會。公司成立于2021年，是在疫情下成長起來的一家新興旅游用品企業(yè)。“這兩年，不少人喜歡上短途露營，戶外用品的銷售也跟著火爆起來。”公司負責人告訴記者，他們帶來了50多種產(chǎn)品，希望能找到合作商，“我們見到很多第一次來參展的朋友，大家都看好未來市場。”

　　全國各大文旅部門、景區(qū)、度假區(qū)的相關(guān)負責人也來到現(xiàn)場，挖掘新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，找合作、尋機遇。針對他們的需求，主辦方專門邀請演出團體、文博機構(gòu)、科技類智慧類創(chuàng)新企業(yè)等作為供給方，為雙方搭建新供需對接平臺，促進文旅深度融合，形成更多文化和旅游消費的新場景、新空間。

　　“面對面交流，擦出不一樣的火花。”四川文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院院長魏湘軍表示，四川不缺乏旅游資源，缺少的是從資源型向文化創(chuàng)意型轉(zhuǎn)變的思路，不能光賣風景，“這次來，主要想通過這個平臺，交流學習和互鑒，尋求更多的合作機會。”（記者 陸遙 葉夢婷 何賢君）

編輯：楊文博