2021-03-29 17:11:45 來源：中國青年網(wǎng)
【專家點評】
作者：宋洋洋 （中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長、文化品牌評測技術(shù)文化和旅游部重點實驗室副主任）
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是我國“十四五”時期建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國、實現(xiàn)科技自立自強(qiáng)兩大目標(biāo)交叉的重點領(lǐng)域。過去十年間，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革實現(xiàn)了重大突破，一是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程不斷加速，產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式顯著革新；二是新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了換道超車，部分領(lǐng)域如網(wǎng)絡(luò)視聽、手機(jī)游戲等已領(lǐng)跑全球。
未來十年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入改革深水區(qū)，特別是以平臺經(jīng)濟(jì)為代表的部分業(yè)態(tài)，隨著用戶規(guī)模、消費時長逐漸見頂，流量與資本紅利不斷消減，其發(fā)展明顯進(jìn)入存量競爭、增量空間不足的狀態(tài)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)亟須從過去的“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”增長模式向基于新需求、新場景、新產(chǎn)業(yè)鏈的增長模式轉(zhuǎn)變。未來，圍繞用戶需求，連接文化企業(yè)、重點業(yè)態(tài)、線上線下場景、企業(yè)與公共文化機(jī)構(gòu)活動的新形態(tài)將為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)帶來新的經(jīng)濟(jì)增量。其中的關(guān)鍵傳導(dǎo)機(jī)制，便是“從數(shù)據(jù)中來，到沉浸中去”。
沉浸式是利用人的感官和認(rèn)知體驗，把虛擬現(xiàn)實等技術(shù)和“講故事”結(jié)合起來，營造一種接近真實的氛圍。這種手段既可用于醫(yī)療、教育、制造等生產(chǎn)場景，也可用于展覽、演出、旅游、商業(yè)等體驗場景。沉浸式業(yè)態(tài)的發(fā)展，可以解決數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)需求側(cè)改革的兩個關(guān)鍵問題。
一是解決供給端創(chuàng)造需求不足的矛盾。沉浸式業(yè)態(tài)能夠發(fā)揮產(chǎn)品與服務(wù)供給端提質(zhì)升級的主動性，創(chuàng)新文旅消費體驗形式，為消費者帶來新期待、新感受，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，提升幸福指數(shù)。二是解決需求端牽引供給不強(qiáng)的矛盾。今天的消費者面對著多樣性文化選擇，沉浸式構(gòu)建了以觀眾體驗引導(dǎo)供給轉(zhuǎn)變的新模式，牽引供給端在生產(chǎn)創(chuàng)作中打破傳統(tǒng)框架，把“共情”作為重要目的，從而創(chuàng)作出更加符合消費者需求的產(chǎn)品。
沉浸式業(yè)態(tài)的未來發(fā)展有四個重點。一是實現(xiàn)“技術(shù)導(dǎo)向”與“內(nèi)容與技術(shù)融合導(dǎo)向”之間的新平衡，建立內(nèi)容與科技融合的多元視角和創(chuàng)作思維，避免技術(shù)喧賓奪主、內(nèi)容“似曾相識”的沉浸式產(chǎn)品批量出現(xiàn)，讓兼顧內(nèi)容巧思與科技介入的文化產(chǎn)品突出重圍。二是建立從“企業(yè)導(dǎo)向”到“產(chǎn)品導(dǎo)向”的生產(chǎn)組織新機(jī)制。典型的沉浸式業(yè)態(tài)往往不以企業(yè)為中心組織生產(chǎn)，而是以沉浸式文化產(chǎn)品或服務(wù)為中心組織生產(chǎn)，更加高效靈活。三是實現(xiàn)線下導(dǎo)向與O2O導(dǎo)向的機(jī)制新融合。5G時代的到來為線下沉浸式業(yè)態(tài)與線上電商、游戲等業(yè)態(tài)帶來更豐富的融合空間，在此機(jī)制下，將有更多線下的沉浸式場景與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下體驗的入口和體驗窗口。四是打造從“資源導(dǎo)向”轉(zhuǎn)為“城市更新導(dǎo)向”的新場景。城市文化品質(zhì)是重要的城市軟實力，沉浸式業(yè)態(tài)作為提升受眾體驗的有力手段，除了應(yīng)用于文旅消費場景，也能為整合公共文化資源、推動城市更新全面賦能。
項目團(tuán)隊：
光明日報記者 王美瑩、王勝昔、宋喜群、王斯敏
光明日報通訊員 智慧
《光明日報》（ 2021年03月29日 16版）
編輯：海洋