2020-11-16 17:35:20 來源：中國周刊 作者：夏華鎖
巖板是由天然原料經過特殊工藝，借助萬噸（超過15000噸）以上壓機壓制，結合先進的生產技術，經過1200℃以上高溫燒制而成的新型瓷質材料。目前，巖板主要用于家居、廚房板材領域。作為家居領域的新物種，巖板家居相比其他家居產品，具有規格大、可塑造性強、花色多樣、耐高溫、耐磨刮、防滲透、耐酸堿、零甲醛、環保健康等特性。
中國陶瓷衛浴行業百花齊放，百家爭鳴，精彩紛呈。但今年一場突如其來的疫情影響了全球經濟環境，全球的制造業、服務業遭受了前所未有的危機，陶瓷衛浴行業也受一定程度影響。
后疫情時代，中國陶瓷衛浴行業出路何在？巖板產業如何實現產業化、規模化，如何與大家居產業深度融合，如何引領大家居消費潮流，如何再現陶瓷衛浴行業業績新篇章，賦能地方經濟？
巖板爆發為大家居行業重續生機
10月15日，由中國工業合作協會、陶瓷資訊、廚衛資訊、陶衛網共同主辦的“珍惜機遇 順勢而發”為主題的“2020中國巖板產業發展論壇”在佛山順德舉辦，業界大佬們圍繞上述議題進行了深度探討。
中國工業合作協會理事長田玉萍女士表示，疫情發生后，全球企業倒閉、工廠停產、失業率增加。但在我國，疫情逐步穩定控制，中國行業以及經濟運行令世界矚目，國內工廠企業基本上從3月份開始逐步復工復產，經濟開始復蘇。雖受國際因素影響，但由于我國實行內循環經濟策略，一定程度上彌補了這方面的損失。
中國工業合作協會理事長田玉萍強調，今年的巖板爆發為陶瓷行業、石材行業，乃至家居行業帶來了新的生命力，開啟了一輪新周期的陶瓷行業革命、石材行業革命、家居行業革命。
“今年巖板特別火，瓷磚、衛浴、櫥柜、家具等都在討論、推助巖板的發展。現在國內巖板企業如雨后春筍般出現，都在搶占市場，各大企業要珍惜機遇順勢發展，避免重陷價格戰。”廣東省家居建材商會會長、尚高衛浴董事長曹宇勇在致辭中闡述了目前巖板產業的發展現狀。“巖板在花色款式發展非常快，在巖板運用設計有待于我們行業上下游一起努力。從去年開始佛山各企業開始用巖板做造型，今年巖板在整個衛生間從背景到臺面的一體化設計已經開始完整加入，甚至已經滲透到了四線城市，部分城市衛浴浴室柜的使用已經巖板化了。各大企業都在應用，家具企業也在應用”。
廣東省家具建材商會會長、尚高衛浴董事長曹宇勇
中國工業合作協會理事長田玉萍強調，中國傳統制造業在疫情影響之下表現出堅韌不拔的韌性，令人深受鼓舞。“尤其對于陶瓷行業石材行業來說，今年的巖板爆發為陶瓷行業、石材行業乃至家居行業帶來了新的生命力，開啟了一輪新周期的陶瓷行業革命、石材行業革命、家居行業革命。巖板在這場危機之下為中國大家居行業帶來轉機，為中國大家居行業重續生機，實屬不易。”
巖板頗受消費者和設計師關注
在“2020中國巖板產業發展論壇”上，中國建筑衛生陶瓷協會副會長、金意陶陶瓷集團董事長兼總經理何乾普及了一下巖板的相關知識。十年前意大利第一個提出大規格薄陶瓷，中國也在五年前推廣薄的陶瓷。在歐洲，巖板作為一種材料，通過10年的逐步推廣被廣泛應用，目前巖板做的最高端、量最大的是“德賽斯”。據何乾介紹，大規格、比較薄的叫做大板、或薄板，沒人叫巖板。巖板的叫法是從2019年開始，巖板怎么來的？跟“德賽斯”有關，“德賽斯”在中國幾年的時間，特別是北京的高級建筑用了“德賽斯”巖板之后，巖板在設計界，特別是高端的設計界得到了廣泛的認可，然后由設計界推廣到陶瓷衛浴行業逐步開始使用。今年開始在互聯網搜索陶瓷、拋釉磚、瓷片、仿古磚等，所有的售貨量明顯的下降，而且下降幅度非常大，基本上下降40%到50%。搜索什么是增長的？無疑是巖板和巖板的加工，這一塊的售貨量是呈250%的增長。通過互聯網數據顯示，巖板已經成為消費者非常關注的產品，也成為設計師非常喜歡用的材料。
從行業發展來看，原來十年前歐洲使用巖板，三年前諾貝爾、金牌亞洲和新明珠開始投產巖板，在這之前有印度大板大量的涌入中國。印度大板基本上是作為陶瓷使用，但性能不太好。去年下半年巖板興起，到2020年底建成或在建的估計有70多條生產線。何乾表示，2018年前到印度考察時，印度有20多條大板的生產線。僅兩年的時間，印度已被中國遠遠地甩到了后面。2021年底估計全國將有100條巖板的生產線。這是一個風口，還有從互聯網的發展和行業投資來看，同樣見證了巖板市場確確實實是一個風口。
“從去年下半年到現在，我們把巖板分兩類，一類叫做小巖板，一類叫做大巖板，目前國內正生產大巖板的線都在興建的過程中，投產10來條。但是小巖板非常容易，我們把生產線改一改增加一些設備就可以生產。我們小巖板的價格由剛開始的100多元，甚至近200元，到現在的60-70元，下降的水平和速度特別快。中國人把“藍海”迅速地變成“紅海”，小巖板市場基本上印證了這一點。”在談及如何正確認識巖板的時候，何乾如是說。
“巖板最大的差異就是它的實用性，陶瓷實用有限制，但是巖板應用非常廣，家具也好、定制也好，包括建筑等，巖板遍布所有的空間。巖板和陶瓷最大的區別是它比陶瓷在家具裝飾上的體驗感更好。巖板的釉面、花色、設計要求很高，巖板的誕生，是陶瓷行業的發展進步，這個發展進步是全方位的。在壓機設備上，原來陶瓷行業用的是八千噸、一萬噸的壓機，巖板大的用的壓機是一萬六，目前國內某個企業已經用了。原來我們的壓機大概是一萬噸左右，現在則制造除了三萬多四萬多噸的壓機，巖板在整個設備水平上有了非常大的提升，有很多手段和手法來使巖板的表面花色變得更豐富。3毫米很薄，加工性能有非常高的要求，把如此薄的產品經過越來越豐富的工藝，把它變成更加優秀的一個飾面材料，這需要技術含量。巖板風口的爆發，是陶瓷衛浴行業在設計、工藝、材料上的一種很大的進步。”
在談及巖板產業如何由“藍海”變成“紅海”時，何乾表示，這需要行業進一步形成共識，一些企業控制成本，實際上不是做巖板，而是在做陶瓷板。如果真正應用到家具和家飾，以及應用到定制行業和一些高端場所，是不可能達到要求的。巖板產業要和其他行業緊密結合，不能像小巖板一樣，半年時間把價格下降那么快，如果大巖板再這樣的話，沒有錢賺，一定沒有人干。
陶瓷衛浴行業、家具行業、定制行業外表上看起來都很平靜，但內部蘊藏著很多風云變幻的東西。巖板賣給誰，怎么賣？何乾表示，任何沒有品牌的東西生命力都是不強的。哪怕是大宗的鋼材，國內重大的供應商是穩定的，好一點的建筑鋼材用的是寶鋼的鋼材，水泥應用都有品牌。有人認為現在涉及到大宗建筑材料，可以不需要品牌，這是錯的。因為巖板交給加工廠，由加工廠賣給家具廠，家具廠做臺面它是不需要品牌的，但是家具依然要品牌。巖板的出現，會加大整個泛家居行業的融合程度和市場變革。比如說企業現在銷售巖板有幾個渠道，一是家具企業，二是與定制家居合作，三是做瓷磚，四是企業自己開發巖板家具，巖板家具都有自己的品牌，沒有品牌在后面支撐是不行的。國家提倡高質量發展，國人享受高水平的生活，這種愿望和理念正在逐步的形成。
巖板的應用，加快了泛家居行業的融合，陶瓷企業如何應用巖板，家具企業如何應用巖板？何乾舉例說明，一個秦皇島的朋友原來做石英石做得不好，出口受限制，后來在秦皇島投了兩條大線做巖板，整體銷售不錯。連做石英石的都做巖板，做家具的會不會做巖板？做石材的會不會做巖板？做定制家居的歐派、索菲婭，會不會也做巖板？
湯潔明：是否入局都應關注巖板
10月20日，在由中國陶瓷總部聯合陶業要聞摘要主辦的“2020中國巖板峰會”上，中國陶瓷總部營運總經理湯潔明表示，陶瓷行業迎來了“巖板”這一風口的爆發。在巖板發展風風火火的一年里，有人已大膽入局，風生水起，還有的人在懷疑、猶豫。湯總引用蘇軾的名言“春江水暖鴨先知”，分享自己的感悟，“要知道‘江水’的溫度，首先要先在水里”，勉勵行業同仁無論是否入局，都應該關注巖板。
活動現場宣布了中國陶瓷總部正式掛牌“中國巖板·新材展示采購基地”，并進行授牌。中國巖板·新材展示采購基地落戶中國陶瓷總部，既肯定了中國陶瓷總部在巖板領域的成績，也認可了中國陶瓷總部在行業資源整合、渠道拓展中發揮的作用。未來，中國陶瓷總部必將在現有的堅實基礎上，進一步推動巖板產業集聚、資源共享、跨界融合的全面發展，為巖板展示、采購發揮積極作用，助推巖板事業的穩定發展。
巖板產業機遇與風險共存
在“2020中國巖板峰會”深度對話環節，尹虹博士與新明珠巖板事業部總經理梁風華、LA'BOBO巖板家居董事長唐碩度、大角鹿瓷磚董事長南順芝 、峨眉山金陶集團公司副總經理李曉剛四位嘉賓就巖板會不會成為一個坑，巖板價格戰、巖板跨界、巖板品牌化展開了深度探討。
梁風華表示，“我們堅定地走品牌化道路。品牌有三種，行業品牌、社交品牌、消費者品牌。賣產品，產品的背后就是品牌。首先是做行業品牌，然后做消費者品牌，成為社交品牌也是我們的方向，還有一段路要走。”
唐碩度表示，大家居行業雖然有1.2萬億的市場，但是連整屋定制大部分的企業都不一定能夠做好。巖板，除了產品之外，更重要的是要建立一套終端服務的鏈條，這個環節90%的終端經銷商不具備。
“巖板是不是一個坑？如果你沒有準備好了就進去，永遠都是坑，對于準備好的人來說，他就能跨過去。我們行業誕生了一個很好的品類，肯定是一個未來。但是，想象的空間很大，也可能是冬天或者秋天。”大角鹿瓷磚董事長南順芝如是說。
“目前巖板的形勢使得市場上很多傳統瓷磚經銷商受到冷落，我不認為這類瓷磚經銷商不能賣巖板，或者說賣不好巖板，我們也將會把60-70%的精力去關注賣瓷磚的經銷商，我們將進行全面布局。”峨眉山金陶集團公司副總經理李曉剛也表達了自己的觀點。
中國建筑衛生陶瓷協會副會長、金意陶陶瓷集團董事長兼總經理何乾表示，不同的行業，未來是要做融合的，要適應市場發展的趨勢。他希望所有的巖板行業的制造者能夠珍惜這個風口、珍惜這個市場，把巖板產業發展得比歐美等國家更好，給國人更舒適的生活環境。
編輯：海洋